走出去 热起来 活起来 咸宁以楚超赛事引流扩面促消费

5月4日16时整，武汉东西湖区五环体育中心，楚超第三轮榜首大战在此打响，武汉华工科技队主场迎战此前两连胜的咸宁外星人队。而赛场之外，咸宁以赛事流量为引擎的促消费大戏，早已拉开帷幕。

客场展销“走出去”

赛场内激战正酣，场外的足球嘉年华同样人声鼎沸。距离开赛尚有两小时，五环体育中心外广场已水泄不通。

“双城风物”特展区里，咸宁青砖茶特色展位格外引人注目。黑亮的茶砖整齐陈列，沸水冲泡，茶香在空气中氤氲开来。武汉球迷端着一次性纸杯，边喝边问：“咸宁产的？味道很特别。”“以前只知道普洱茶，原来青砖茶也这么有味道。”

桂花糕等咸宁优品摊位前同样挤满了问询的球迷。一位武汉球迷笑着买了两盒桂花糕：“赛前买咸宁特产，先礼后兵，场上场下都是朋友。”城发文创展位汇聚“楚超”文化创意好物，用年轻化、生活化的方式展现咸宁风采。

这正是咸宁市商务局紧扣“体育搭台、经济唱戏”主线，以赛事为窗口“走出去”的精准落子。以展促销、以茶传情，把客场变成咸宁特色产品与文旅的推介窗口。其中，文创展位销售额近2万元。

第二现场“热起来”

看台之外，咸宁全域的“第二现场”正用另一种方式把赛事热度拉满。

5月4日客场远征武汉之战，咸宁本土联动全市24个观赛点，将“第二现场”同步点亮。通城县在银山广场、中星天街、拾悦广场三大热门场地同步开启赛事直播，大屏观赛、氛围布置与互动环节交织，将足球狂欢与假日文旅深度融合，打造“观赛＋旅游”的假日新体验。

4月25日晚，咸宁外星人队主场迎战神农架队。比赛还未开始，崇阳县文体中心旁新设的“第二现场”已是人山人海。“虽然没抢到票，但在这里看球氛围也特别好！”市民陈女士激动地说。在她身后，“星光夜市”沿街排开，文创好物、赛事周边琳琅满目，吸引不少人驻足选购。

赛场内激战正酣；赛场外，咸安万达广场外的巨型LED屏前早已坐满了人。品牌啤酒免费畅饮，楚超文创亮眼吸睛，餐饮店推出“球迷套餐”，凭球赛票根就能享受打折优惠。“不去现场也能近距离看楚超，还有啤酒喝，太爽了！”家住附近的李先生兴奋地说。

一场90分钟的足球赛，让咸宁的商圈、夜市、景区都跟着“转”了起来。球迷看得过瘾，商家诚意让利，这座城市的烟火气，就这样被一声哨响点燃。

一票通享“活起来”

一张9.9元的球赛门票，既是入场凭证，更是覆盖咸宁全域的“消费通行证”。市商务局持续联动105家商业综合体、零售门店、餐饮名店、酒店民宿、景区，构建一票通享优惠体系，持任意一场楚超门票即享专属折扣。

5月4日，在武汉市五环体育中心，“楚超票根，‘咸’惠全城”的横幅格外醒目。

这是咸宁借赛事精准面向武汉推出的文旅政策，40项优惠覆盖全市主要景区：三国赤壁古战场的千年烽火、九宫山的夏日清凉、澄水洞的神秘、萝卜公社的野趣、内冲瑶族村的风情……武汉户籍居民即日起至5月31日，凭身份证可享多个景区的首道门票三折。让远道而来的球迷看球之后，顺理成章地把咸宁变成下一站旅行目的地。

不少球迷翻看宣传册，当场掏出手机查地图：“赤壁这么近？开车一个多小时。”“九宫山凉快不？带娃去避暑行不行？”

用一场球赛的流量，激活一座城市的消费，带旺百业千店的生意。

5月4日的客场之战比分虽然定格在0比3，但咸宁以赛事引流的消费大戏依然精彩——3000名球迷武汉“远征”带动的餐饮住宿消费、赛场展销的咸宁优品热度、“五一”假期叠加球赛释放的文旅消费潜能，无一不在印证“体育流量就是消费增量”的商业逻辑。

市商务局相关负责人表示，此次整合105家优质商家资源，创新打造“体育＋文旅＋商贸”融合发展新模式，旨在通过赛事引流、消费惠民双向联动，持续激活本地消费市场潜力，不断激发城市消费新活力。

一杯青砖茶的温热、一张球票的链动，不仅让球迷在场上场下都成了朋友，更让咸宁以赛为媒、以赛兴城的故事，翻开了崭新的一页。

■记者谭宏宇　　通讯员　胡芳