湖北天门：电商助力服装产业“出圈” 转型发展迎来新机遇

左手推动布料往上走，右脚有节奏地踩下踏板……湖北天门一家服饰公司生产车间里，工人埋头赶货，随着缝纫机“哒哒哒”的声响，一件件紫色羽绒小香风外套相继下线。

才出车间，就上货架，搭乘电商东风远销海外，这是天门市服装电商蓬勃发展的生动一幕。天门市商务局最新数据显示，今年1—11月，该市服装电商销售量4.23亿件、同比增长67.1%，交易额345亿元、同比增长74.6%，其中抖音电商女装板块异军突起，销量跃居全省第一。

凭借电商转型、开辟跨境电商新赛道、得益优良营商环境，天门传统纺织服装产业发展迎来新图景。

“天门衣尚”俏销四方

在天门市国投产业园，离服饰公司不远处，一传媒公司抖音直播间正热火朝天地忙活着。

“新号送福利，第一波40单，上链接。”随着主播一声令下，“叮叮”一响，一款小香风气质女装的购买链接出现在屏幕左下方。

直播间电脑上，后台库存数据随即滚动减少。不到两分钟，40单全部售完。

“公司打造了10多个直播间，合作或培养的主播人数达40余人，目前每天出货6000余件。”该传媒公司总经理肖文俊介绍，天门供货能力充足、物流服务强大，计划再增加直播间数量，冲击更高销量。

纺织服装是该市传统支柱产业，自上世纪80年代发展至今，已有40多年的历史。良好的产业基础，加上近年大量在外纺织服装企业回流，该市服装产业乘着“电商”的春风，迸发澎湃活力。今年2月，中国纺织工业联合会流通分会授予该市“中国服装电商产业示范基地”称号。6月，该市服装电商区域公用品牌“天门衣尚”正式发布。

据统计，该市服装电商企业平台注册商铺数量已突破1万家，平均每天有120万余件服装从天门发出。

开辟跨境电商新赛道

走进天门悦姿服饰有限公司彭市镇厂区，设计打版、布料裁剪、车位缝制、锁眼钉扣等环节有序运转。一条条休闲裤经过整烫、质检、打包，发往广州的出口仓，再由跨境电商平台卖到全球各地。

“得益于跨境电商，今年有近1000万件服装卖到国外，是去年出货量的3倍多。”该公司总经理刘建勇说。

刘建勇此前在广州从事服装电商行业，2021年回天门成立服饰公司，转型做跨境电商。短短两年，该公司一跃成为该市最大的跨境电商供应链企业，在天门以及周边县市开设20多个分厂，生产的服装远销美国、德国、加拿大、墨西哥等国家。

随着该市服装电商产业的日益壮大，在稳步拓展国内市场的基础上，越来越多服装企业通过开辟跨境电商渠道，实现发展新突破。

湖北莱依窕服饰有限公司是一家专门从事服装电商销售的企业，以前一直主攻国内市场。今年9月，该公司进驻拼多多TEMU平台，试水跨境电商。

3个多月，莱依窕公司在TEMU平台卖出14万件衣服，最多的一天达到2500多件。

10月，在该市商务局和服装电商行业协会推动下，TEMU招商推介会开进天门，为该市服装企业量身定制培训内容，讲解运营策略。截至目前，全市共有400多家企业在拼多多TEMU、希音、亚马逊赛维时代等跨境电商平台上开展业务。

“服装电商日均120万余件的销量中，跨境量占比超过40%，海外市场大有可为。”该市服装电商行业协会会长费文说。

优良环境吸引“万商盈门”

12月19日，2023年中国纺织大会在武汉举行，天门市4个纺织服装项目在会上签约，其中，年产10万吨高性能锦纶长丝项目总投资20亿元，落户天门高新园，将进一步完善该市纺织服装产业链。

天门多措并举壮大纺织服装产业集群，吸引越来越多企业到该市投资兴业。

出台配套政策。出台纺织服装产业“黄金17条”政策，设立2亿元的纺织服装产业发展专项资金，在物流、税收、租金、用工等方面对企业给予支持。

引导集聚发展。升级改造国投产业园配套设施，完善龙腾服装小镇生活配套，积极打造国投产业园、龙腾服装小镇、天门电商产业园等6个纺织服装产业集聚区，初步形成完整产业链。

充实要素保障。引导金融机构创新专项贷款产品，向服装电商产业协会授信贷款6亿元，推出服装类专项产品“天服贷”“惠服贷”；交通部门加强对快递市场秩序的整顿，引导大型物流企业增设现代化分拣线、开设揽件点，提升快递运输效率。

据悉，目前该市共有纺织服装企业5000余家，其中纺织企业60多家，服装加工企业2000多家，服装电商企业3000多家，其中，今年新增服装电商市场主体900多家，共签约纺织服装类项目92个，总投资超200亿元。

根据《天门服装电商产业基地发展规划（2023—2026年）》，该市将努力建设全国领先、具有国际竞争力和区域辐射力的服装特色电商集聚区、纺织服装智能制造示范区和线上线下融合发展区，力争2026年服装电商主体超过1万家，服装电商交易额800亿元，服装电商从业人员超12万人。（周恬 吴述明）