看湖北如何树立时尚文旅标杆

湖北日报全媒记者　王晶　王理略

4月22日，三年来首个拉美地区百人旅行团来到湖北省博物馆，曾侯乙的宝藏让旅行团成员连呼“太神奇了！”编钟造型的雪糕更是让团员们人手一支，智利游客Cesar　Gomez　Oteiza边吃雪糕，边赞叹：“雪糕的创意太赞了，没想到编钟不仅能演奏，还能品尝。”能吃的“文物”一下拉近了古今中外的距离，还让旅行团成员多了一个和朋友分享的话题，“我一定要向朋友们推荐武汉”，团员Hubert　Phillips说，“这种体验独一无二，太棒了，我爱武汉！”

风景变风尚，潮流来圈粉，湖北文旅正形成时尚标杆。

风光叠加：楚式浪漫绵延

让游客进入风景，成为风景的一部分，风景才能有风情。

一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟，拥有“最美赛道”的2025武汉马拉松，67个国家和地区的4万跑友成为世界感知武汉的窗口。意大利留学生卡波奇诺·伊莎贝拉赛后携家人深度游武汉，直言“这是最棒的马拉松体验”。今年3月，武汉地铁客流突破500万人次，天河机场出入境外国人同比增长23.83％。汉马赛事期间，武汉酒店预订量同比增长45％，餐饮消费环比增长32％。

风景与时尚运动聚变出强大的全球吸引力，“樱花＋汉马”双IP对城市经济的强劲拉动，就是最为人称道的实证。

风物迷人：在地生活精彩

寻找在地生活感的旅行，成为越来越多游客的选择。

阿拉斯代尔·布莱克一直对上一次的武汉之行念念不忘，“武汉是一座美丽、干净、整洁的城市，这里的人们都非常热情，食物实在是美味。”作为英国莫特之家小学的校长，4月6日他带着学生们重返武汉，开启为期5天4晚的研学旅行。“这次我带着学生们来，让他们认识武汉的朋友，让他们在武汉感受文化和美食。”餐桌上的粉蒸肉、汆圆汤、热干面等，都让英国小朋友大呼“美味”。研学团里的小学生穆罕默德·简在东湖边学习了太极拳和五禽戏，“太极拳有些难度，但五禽戏很有趣，我练得不错。”

五感被调动的沉浸体验，旅行能成为生命旅程的一部分，让人念念不忘，时时回想。

风向引领：荆楚潮流圈粉

“相约春天赏樱花”已成全球文旅IP。携程数据显示，3月湖北“樱花”关键词搜索量环比增长320％，整个樱花季106万四海游客到访东湖樱花园。

3月30日，泰国百人旅行团抵达武汉，科技游是他们此行的重点。参观华工激光、乘坐光谷空轨、体验萝卜快跑无人驾驶汽车等，都在旅行团的行程里。“武汉的智慧出行方式让泰国游客大开眼界。”负责接待的湖北嘉程国旅相关人士认为，科技游有望成为武汉引领的另一个旅游风尚。

2025年草莓音乐节武汉站吸引6万乐迷，刀郎“山歌响起的地方”演唱会门票秒光，带动周边商圈消费超亿元。数据显示，2025年一季度，武汉大型演唱会演出场次在新一线城市中排名第三，仅次于成都和杭州，大型演出的火爆直接拉动了武汉文旅消费。从4月中旬至7月，共有16场演唱会将在武汉举办，5场已售罄，预约人数最多的场次达9万人。

“票根经济”已成产业链，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。

据不完全统计，2025年3至4月，湖北入境团队数量达683个，同比大幅增长。从预订情况看，5月上旬几乎每天都有东南亚旅游包机抵鄂。追寻诗与远方，是深植人类基因的文化因子，建设诗与远方，我们将收获与世界更深的共鸣与携手。