访咸宁市文化体育局局长王胜红
□记者 夏咸芳
有人说，文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源和提升动力；旅游又是文化外在价值的体现，这似乎已经成为全社会的共识。那么怎样才能实现旅游产业与文化产业的和谐发展呢？近日，记者就此话题采访了市文化体育局局长王胜红。
更新市区文化设施
人类进入新世纪，旅游已成为一种时尚。近年来，旅游者的需求已从单纯注重对自然风光的观赏，逐步转为对旅游目的地的文化、民族风情和风俗及自然风光的体验。王胜红认为，从我市目前的状况来看，无论是从公共文化服务体系建设，还是从文化旅游的需要来看，市区文化设施已严重落后，不少游客到了咸宁温泉，无处感受文化，无处体验文化。他表示，咸宁旅游业要发展，首先必须加快市区文化设施建设，大力发展文化事业和文化产业。因此，建设新的标志性文化建筑，建设代表咸宁最高水平的专业文艺院团，围绕旅游，以文化助阵，发展表演、娱乐、会展、康体、养生等文化产业已是势在必行。
他介绍，不少发达地区在开发当地旅游业时，都把提高广大市民的文化素质和艺术修养，营造浓厚的地方文化活动氛围，营造现代文化消费氛围放在首要位置，事实证明，这些都成了该地区成功开发当地旅游业的成功经验之一。
发展观光游和休闲度假游
王胜红认为，咸宁素有“湖北南大门”之称。旅游资源十分丰富，境内气候宜人，泉温洞奇，山青水秀，竹林成片，桂花飘香，最适宜发展为旅游观光之地和旅游休闲之地。他表示，可以根据时节更替及景色的变换，从时序上衔接、空间上呼应、优势上互补，重点设计、开发以市区为中心的温泉---九宫山游线和温泉----赤壁游线，形成稳定的2日游、3日游市场。
此外各职能部门应加强协作 ，采取土地划拨或成本价提供等优惠政策，招商引资，根据我市现有的旅游资源，打造我市的六大主题公园，即以温泉谷为核心的“温泉文化”、以国家羽毛球队训练基地为核心的“潜山森林体育”、以星星竹海、随阳竹海为依托的“楠竹”、以桂花镇、路口镇为依托的“桂花”和“赤壁之战”、“九宫山”等主题公园，让游客“一见钟情”，产生正面晕轮效应。
认准品牌 打响品牌
咸宁的旅游资源极为丰富。其中有景色迷人的星星竹海、桂花观赏园， 有国家级风景名胜区、道教圣地九宫山和称誉中外的赤壁古战场， 有中南明珠陆水湖和巧夺天工的太乙洞， 有北伐战争纪念地汀泗桥和农民起义领袖李自成墓，还有可治疗多种疾病的温泉。
为了把咸宁的旅游有效地推介出去，我市曾经办过“茶文化节”、“桂文化节”、“竹文化节”和“螃蟹节”；赤壁、通山也办过旅游节庆。但实事求是的讲，政府出钱多，市场融资少，成本高，收益低，没有叫响全国、全球。王胜红表示，举办这种特色节庆活动，应形成制度，形成品牌，认准一个，打响一个。一个国际服装节，把大连推向世界；一个国际风筝节，把潍坊推向世界。经验和规律表明：一个城市要“集中兵力打歼灭战”，办好一个富有地方特色的节庆活动，才能形成聚焦效应。地方旅游节庆不能老变，但要创新。
咸宁旅游业存在的主要问题
咸宁的旅游资源如此丰富，潜力如此之大，为什么没有发展起来？对此王胜红表达了自己的见解。他表示一些人对旅游业在经济增长和社会发展中的地位认识不到位，定位不到位和市场形象定位不准确，使旅游业在促进地方发展和人文素质提高等方面一线串珠、一举多得的战略支点作用难以得到充分发挥。
其具体表现在：旅游经济总量小，旅游资源向旅游经济转化步伐过慢；各旅游景点（区）建设水平和档次较低，规划引导不够；基础设施落后，配套设施不完善，食、住、行、游、购、娱（玩）六要素关联度不紧，尚未形成产业链、增值链，延长产品链、服务链、经营链比较困难；旅游企业的主体作用发挥不够，旅游产品和服务单调、单一、乏味，是留不住过夜客，吸引不了回头客的主要原因；机制不活、体制不顺，条块分割，多头管理，也在一定程度上束缚了景区（点）发展。
着力打造 重点宣传
王胜红认为，要加快我市旅游业发展，首先应对我市旅游市场形象进行统一的策划、包装、营销及宣传，在国家媒体上策划开展咸宁旅游形象口号，旅游标志征集活动，以吸引全社会、全世界关心我市旅游发展，以吸引更多的游客来咸宁旅游；同时必须实施政府主导旅游发展战略，全面提升旅游业在产业结构和社会事业中的地位。成立旅游产业发展领导小组或旅游产业发展委员会，召开高规格、大规模的全市旅游发展大会，建立旅游业发展部门联动机制，定期召开联席会议，加大资金扶持力度，形成“处处是景点、人人懂旅游”的良好氛围,同时争创中国优秀旅游城市，树立咸宁独特的旅游市场形象，才能彻底的打开我市的旅游市场。
他建议，重新修编《咸宁市旅游业规划》，更新制作旅游形象宣传片，刻录成中、英、日、韩四合一版本的DVD光碟；利用网络信息平台，真正体现旅游企业与游客的实时交流与互动。
编辑：yourui
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