乡村赛事如何成为发展招牌

　　近日，2023年海南(文昌)乡镇排球联赛在“中国排球之乡”海南省文昌市文城镇举行，吸引超过48万人次观赛。

　　一段时间以来，类似这样的比赛，在海南和其他地方还有不少，也都吸引了大量群众和慕名而来的游客。很多乡村因此走红。这得益于当今互联网传播渠道的快捷，让一个个乡村赛事活动插上互联网翅膀飞到了网络大舞台。更重要的是，乡村赛事展现了乡村生活的原生态自然美和新时代乡村新气象。乡村赛事走红，还在于城里人和游客希望借此契机回到乡村、回到田园，在观赛的同时亲近自然，感受乡村生活乐趣。另外，乡村赛事走红，也形成了一张张乡村文旅新名片，让乡村声名远播乃至全国亮相。

　　同时也要看到，要保持乡村赛事活动热度，延续赛事期间的客流量，变成乡村发展的招牌，还需多方发力。

　　首先要因地制宜做文章，打造和培育地方特色文旅品牌。乡村赛事的爆火走红，并非一日之功，是这些乡村有着长期举办体育赛事的优良传统。各地发展乡村经济，不能简单复制模仿，搞千篇一律式体育赛事，要结合本地实际走适合当地发展的文旅产业新业态。对于已经知名的乡村，要不被流量裹挟，不急于求成，保留“乡土味”和公益情结，防止因过度商业化冲淡了活动初衷。要深入挖掘乡村文化资源，走人无我有、人有我优的特色发展之路。

　　其次要加强基础设施建设，提升乡村振兴整体发展动能。不断加强和完善乡村体育场地场馆建设，让更多村民和游客参与其中，享受乡村文体活动带来的乐趣，变村民唱独角戏为村民游客唱合唱。要聚焦“吃住行游购娱”全要素，着力改善乡村基础设施建设滞后状况，满足游客旅游观光的消费需求。

　　再次要探索融合发展模式，做好“体育+”文章。以体育或文艺赛事为抓手，促进体育、旅游、文化等融合发展，进一步做好“体育+文化”“体育+旅游”等“体育+”文章，推动文体资源的有效利用、转化，让乡村赛事成为助力乡村振兴的强大力量。

　　最后要加大政策扶持，形成政府搭台、群众唱戏的良好局面。各地应结合乡村振兴战略实施，加大对乡村文旅业发展的政策支持和资金倾斜，打造和培育更多明星赛事和示范乡村，让乡村赛事成为乡村振兴的亮丽名片。

　　潘世鹏

　　(经济日报)