消费新场景　年味意更浓——咸宁市新春年货市场观察

春节临近，年味渐浓。广大市民或奔走于市集精挑细选，或蹲守直播间抢购下单，或参加年货节品尝采购……我市年货市场一片红火，处处弥漫着浓浓的年味。

价稳物足

优化消费新环境

“草莓20元／斤、菠菜5元／把、黄白菜2元／斤……”2月3日，记者刚来到温泉中心集贸市场门口，只听见吆喝声、叫卖声此起彼伏。

走进集贸市场，各式各样的特色小吃热气腾腾，蔬菜区、水产区等商品琳琅满目，不少市民正在挑选。

“这豌豆不错，老板，给我称上一些。”在蔬菜区，市民张婆婆麻溜地剥开豌豆壳看了看，决定购买一些。

随后，张婆婆还到水产区、卤味区等逛了一圈，菜篮子装得满满当当，她说：“市场上菜品多、质量好，价格也和平时差不多。”

各大商超同样人气旺盛、供应充足。在温泉中百超市，各个展柜里和货架上，或是摆满了各式礼盒和礼包，或是堆满了品种丰富的水果和蔬菜，或是悬挂着一排排腊制品，前来采购的市民络绎不绝。

“春节是消费旺季，已经提前跟供货商对接，储备了足够的货品。”中百超市工作人员介绍，米面粮油、零食等都已到货，蔬菜、水果等生鲜也存进了冻库，确保产品新鲜度。

春节期间，该超市员工轮流值班，全力满足群众春节期间的购物需求。

市市场监督管理局相关负责人表示，春节前后将全面加强对超市、菜市场的蔬菜、粮、油、肉、蛋、奶等基本生活必需品的价格监测和监管执法，确保物价稳定、供应充足。

线上火爆

拓宽消费新渠道

足不出户，手机下单，年货到家。在享受线下“买买买”乐趣与充实感的同时，线上消费也是一片良好态势。

“用手机在‘京东到家’上下单，不到一个小时，所选的水果蔬菜就送到家门口了。”家住市区崇文学府的余女士说，现在有时不想出门，就直接在线上购买，特别方便。

为了满足市民多样化采购需求，我市部分大型商超和餐饮单位联手抖音、京东、饿了么、美团等线上平台，开展直播、优惠、满减、领券等活动，实现线上点单、家门口收货，让市民打年货更便捷。

“品质是一样的，但有时价格会更优惠。”余女士说，今年她已经在线上直播间里买了牛排、车厘子等年货，整体感觉很实惠。

除了各大商超线上销售火热外，各地自主直播平台的销量也很可观。

“冻干很甜、很脆，‘零添加’制作，健康又卫生，是过年招待亲朋好友的不错选择……”在通山县直播基地，主播正在推荐冻干产品。

该基地去年9月正式运营，春节临近，水果冻干、麻饼、茶油等成了热销产品。

“一周大概10场直播，销量还不错。”基地相关负责人王清介绍，目前一场直播最高销售额超过了5万元。

贺胜鸡汤、众望麻花、嘉鱼麻糖、通城豆干等也纷纷刷屏直播间。如今，在全域流量＋媒体矩阵强势推动下，越来越多的市民拎起了线上“菜篮子”、逛起了“菜市场”。

活动精彩

激发消费新活力

鼓声雄浑、钹声铿锵，表演者双手舞动，彩绸飞扬；时而婉转、时而悠扬，歌者一展歌喉，动情演唱。1月27日，嘉鱼年货节开幕，现场热闹非凡。

当天，105家企业和商家参展，展位间隔有序，逐列逐行排开，上面堆满了农产品、装饰品等千余种年货，70家参展企业、大型商超、农业合作社、个体工商户等，让居民在家门口就可享受到“一站式”的新春嗨购服务。

“这场活动办得非常好，帮我们省了不少事，不用再为采购年货而跑上跑下。”居民张先生在年货节上逛得开心、购得满意，满载而归。

春节前后是周期性消费高峰。我市结合地方特色举办“荆楚购·宁惠购”2024咸宁“迎龙年　过大节”年货节促消费活动，并联合各县（市、区）商务局举行年货节区域专场活动，组织市内名优特产生产企业、批零住餐企业积极参展。

“通过举办年货节，进一步激发了市场消费活力，为全市人民迎新春、过大年提供丰富的消费供给。”市商务局相关负责人说。

除此之外，我市还积极组织重点商贸企业开展名优特产进社区、“下乡赶集”等促消费活动，推进消费市场下沉；组织本地特色产品企业参加2024上海新春农产品大联展，助力企业产品扩大宣传，拓宽一线城市销售渠道。

（记者　宋文虎　王麒）