重阳节消费市场：实体市场遇冷 网络市场火爆

　　新华网北京１０月２日新媒体专电（“中国网事”记者王君宝　陈弘毅）当重阳节遇上“国庆黄金周”长假，老年人消费市场是否会“火”上一把？记者采访发现，今年重阳节消费市场呈现出“实体市场遇冷，网络市场火爆”的态势，而对于广大老年人群体而言，礼物似乎只是“外在”。他们心中想要的，还是儿女在身边的陪伴。

　　实体店“没动静”　老百姓“挺理性”

　　１日中午，北京西单某大商场内人流熙熙攘攘。记者发现，今年重阳节恰逢国庆长假，各路商家都在卖力地举办各种促销活动。不过，放眼望去，二三十岁的“黑发人”几乎一统天下，少数的几位老人还是在家人陪伴下出来逛商场的。

　　记者以帮家里老人购买重阳节礼物的名义逛了好几家服装店，发现店家针对重阳节的促销可谓“寥寥”。不少商家表示：“就算是老年人商品的促销活动，针对的也是年轻人的腰包。”

　　“老年顾客大多比较节俭，很少会主动购买太贵的商品。另外，老年人也很少主动在节假日出门逛商场，就算重阳节我们搞促销活动，也是主打‘孝’这个主题，毕竟年轻人是消费的主力军，他们国庆假期回家，总要给父母带点礼物也嘛。”一家服装店的店员告诉记者。

　　记者还随机采访了一些超市，发现每逢春节、中秋节与情人节等引爆“全城促销”的节日相比，重阳节可谓是被实体消费市场“遗忘”的节日。

　　而不少市民表示，重阳节本身就是一个需要平淡的节日，无需置办名贵礼物，带点小心意回家陪陪父母就是最好的节日礼物。

　　四川绵阳市民王萌早早地置办好了回家的飞机票，在“黄金周”前一天就回到了老家。“我们家的重阳节习俗很简单，就是全家人一起爬山登高，在一起打打麻将。”王萌打趣道，“工作以后，我还学会了巧妙地‘尽孝’，在打麻将中故意输点钱给父母，如果挣得多就多输点，挣得少稍微表示一下就行啦。”

　　而不少受访对象向记者表示，带点小礼物，一盒土鸡蛋，一斤好蜂蜜就够了，关键是自己回家下个厨，做几样好吃的菜，“又尽孝道，又不怎么花钱，父母还高兴。现在国家提倡节俭，这样很好啊，我支持过个节俭平淡的重阳节，”黑龙江市市民李鹏说道。

　　网上一片“重阳红”

　　实体店“遇冷”的同时，网店却“火”得很。不知道送父母什么？点开各大国内电商网站，“重阳礼物”“老人礼物实用”“重阳节送礼”等等早已成为近期的搜索热词，各种推荐扑面而来。

　　按摩椅、围巾、花镜……只有您想不到的，没有网络上买不到的。从用的到吃的，从创意围巾到古香古色的茶具，许多商家还专门为重阳节定制了创意节日礼品，迎合节日消费。

　　一位售卖电子产品的客服告诉记者，这几日老年手机的销量有明显提升，他们也为此进了不少货。而在各种标注重阳礼的网店内，近几日“销售量过百”的商品并不鲜见。

　　从商品描述不难看出，网店与实体店商家仿佛“心有灵犀”一般，尽管卖的是老年人用品，但是却紧盯年轻人的钱包，“营销”的对象也是年轻人们，“掏腰包体现孝心”成了商家的潜台词。

　　该客服说，这几天多数的单子，都是孩子给父母购买手机。这样的趋势也在其他主打“重阳礼”店内的评论得到了印证：“给父母买，质量很好，赞一个。”

　　在哈尔滨出差的杨紫不能赶回家乡和父母团聚。想起之前母亲的手机早就坏了，她决定网购一台寄回家去。“要是带着母亲买，一来她也走不动，二来她肯定嫌贵不同意买，得花好多精力给她做‘思想动员’，还是网店比较方便，”杨紫打算“先斩后奏”，出差回家后手把手地教母亲用新手机。

　　老年人：我们究竟想要什么样的“重阳礼”？

　　７８岁的老人郝翠玲这个重阳节提前得知，自己将要收到儿子送的一个护腰垫。这对于常年腰痛的她来说，可谓是正对需求，但郝翠玲似乎“并不买账”：“我啥也不缺，儿子儿媳每周都来，买这玩意不一定能管用还浪费钱。”虽然嘴上不承认，老人语气里却透着喜悦。

　　但哈尔滨市民张连华则显得有些落寞。从未结婚的她一生无儿无女，这个重阳节依旧如往年一样独自伴着收音机度过。对于礼物，她显得很实际：“自己买点菜、买点馒头就够啦。”不过，接到记者打给她的电话，老人却非常兴奋，一下有说不完的家常话。倾听，对于她显得弥足珍贵。

　　黑龙江大学社会学教授曲文勇表示：“‘银发经济’这几年逐渐升温，但由于老年人较为保守的消费观，勤俭节约的风格使得这个群体难以支撑实体店火爆消费的场面。”

　　专家表示，正因为如此，实体商家并不会为老年群体专门搞促销活动。但是，网店针对的多为消费能力强的年轻人，年轻人往往不愿意带着大件礼物回家探亲，所以专门到网店替父母购物则成为老年节上的一种新现象。因此电商无形中契合了年轻人的消费需求。

　　前不久，一份《国庆可以为父母做的７件事》帖子在网上热传，并击中了不少网友的“心灵柔软之处”：“亲手下厨为父母做一顿饭；跟父母好好聊一次天；陪父母去亲友家转转；换掉家里有安全隐患的东西；带父母去做体检；与父母拍一张全家福；选个安静人少的地方带父母一起旅行。”不少网友表示，其中任何一件都不是能“隔空”完成的事，都需要和父母面对面的用心。

　　“中国人家庭观念强，重视亲情，而老人最需要的也是沟通和看望。一些养老院规定，为老人缴费必须亲自到场而不能使用转账方式，其实就是强制儿女回家看望老人。”曲文勇表示，不论市场经济如何发展，回到父母身边，感受团圆的温馨，这也永远是老人最需要的‘礼物’。”曲文勇说。