擦亮品牌——赤壁市大力实施品牌兴茶战略纪实

　　接踵而至的喜讯令赤壁人倍感振奋。

　　再过两天，“赤壁青砖茶”将正式亮相米兰世博会。

　　7月3日，赤壁市首个茶叶公共品牌——“赤壁青砖茶”，荣获“百年世博中国名茶金奖”。

　　6月初，七家砖茶企业以“赤壁青砖茶”为统领，抱团参加2015年中国（广州）国际茶博会，现场销售30万元，意向签约1500万元。

　　而这些喜讯的总源头，定格在2015年3月27日——

　　这一天，“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”两个公共品牌商标获得国家工商总局商标局正式批准，赤壁市地理标志商标实现“零”的突破。

　　古城发起品牌战

　　赤壁有两个响当当的品牌。其一是赤壁古战场；其二是赤壁砖茶。但是，前者在旅游产业的发展中得到了充分的利用；后者却在不经意中“尘蒙”。

　　产自赤壁的中华老字号——“川”字牌青砖茶，曾经风靡海内外。仅仅在内蒙古地区，曾占边销茶市场份额90%。但后来，由于仿冒过多，市场份额一度降至50%。

　　与此同时，历史晚于赤壁砖茶的湖南安化黑茶强势崛起。“中国黑茶之乡”花落益阳，安化黑茶走进上海世博会，成为世博会十大名茶之一。去年，安化茶业中，仅黑茶产值就高达80亿元。

　　相比之下，赤壁市虽有一批老字号，但处于各自为战、自生自灭状态。截止2011年12月，赤壁市100多个老字号茶叶商标中，已有多个被他人抢注。

　　对比让人警醒。赤壁要实现绿色崛起，少不了茶产业的崛起；茶产业的崛起，就必须有品牌引路。

　　去年12月13日，省委书记李鸿忠亲自批示“请省政府支持”打造“赤壁青（米）砖茶”公共品牌，为赤壁茶产业快速发展注入强劲动力。

　　“全力打造赤壁青（米）砖茶地域性公共品牌，培育赤壁青（米）砖茶公共品牌，有利于统一生产标准，统一对外宣传，统一开拓市场，提升品牌知名度、美誉度。”赤壁市委书记江斌说，要依托丰富的茶资源和深厚的茶文化，挖掘千年茶史、打造百亿茶业、重振万里茶道。

　　随后，赤壁市出台《关于大力实施商标品牌战略的意见》，鼓励和引导企业争创驰名商标、著名商标和知名商标，并对积极开展品牌创建的企业，给予5000元至20万元的资金奖励。

　　同时，全市加大商标培育、利用、保护力度，积极发展品牌经济。

　　合力攻坚“注”品牌

　　品牌建设，某种程度上就是一场战争。

　　7月7日，记者在赤壁市工商局看到“赤壁青（米）砖茶”金色牌匾，作为亲历者，局长张建武回忆了这两块金字招牌的艰难注册之路。

　　2012年，赤壁市成立工作专班，由宣传文化部门、工商部门、茶叶协会等联合成立赤壁茶文化资料整理专班，挖掘整理赤壁茶文化史料和申请商标注册。

　　为给申报赤壁青（米）砖茶地理标志证明商标提供有力的史料证据，工作专班先后到故宫博物院、国家图书馆、外交部档案馆等地收集资料，并在最短的时间内整理编纂成书。

　　然而，申报工作遇到麻烦。当申报资料提交到国家商标局时，“赤壁”文字与图形商标，已于2009年被福建省永泰县的一个自然人先注册。要注册“赤壁青（米）砖茶”，必须将已注册的“赤壁”商标转让过来。

　　转让商标谈何容易？赤壁工商局通过公安部门，找到商标持有人的联系方式，经多次电话沟通，对方答应面谈。可是，当商标转让小组赶到福建永泰时，对方开口就要“100万元的商标转让费”。双方反复协商无果，只得无功而返。

　　几个月后，商标转让小组再赴永泰协商“赤壁”商标转让事宜，对方虽然不再坚持要价100万元，但价码依然很高。商标转让小组又一次扫兴而归。

　　反复协商谈判无果，赤壁市工商局决定从商标法律上寻找突破口。经调查，发现“赤壁”商标核准注册后，当事人多年未在茶叶商品类别上使用，并未从事经营活动。于是，根据《商标法》的相关依据，提出撤销对方“赤壁”注册商标的要求。对方迫于自己违规的客观事实，最终答应以15万元转让“赤壁”商标。

　　此间，赤壁市委常委、组织部长陈海莲两次率队赴京，请求国家工商总局商标局对赤壁茶产业发展给予支持，使“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”2件地理标志商标很快通过审核。

　　自此，赤壁市拥有了首个茶叶公共品牌，统领众多企业品牌合力“打天下”。

　　品牌就是生产力

　　7月8日，走进赤壁洞庄茶业有限公司，白墙黛瓦，古朴雅致，整个厂区茶香四溢，给人一种历史厚重感。生产车间一片繁忙景象，标有“赤壁青砖茶”地理商标的新产品，源源不断“流出”生产线。

　　“自从有赤壁青砖茶公共品牌后，我的砖茶更好卖了。”董事长邱新斌介绍，公司和深圳客商成交了一笔500万元的生意。

　　“赤壁青砖茶公共品牌刚刚注册，其品牌效应正逐步释放。”赤壁市茶产业局局长李新华说，目前，赤壁正以擦亮百年砖茶品牌为契机，从茶叶基地建设、茶叶品牌标准建设、茶叶市场营销、茶文化挖掘等方面发力，全面推进茶产业跨越式发展。

　　老牌茶企赵李桥砖茶厂也在积极对接“赤壁青砖茶”品牌标准。新的生产线投产后，将开发30款新产品，年产量可达15000吨。该厂负责人说，去年来，赵李桥茶厂投资7000万，装修厂房，改建清洁化生产线，实行“茶叶不落地”生产，新产品从内置到包装全面提档升级。

　　为进一步释放“赤壁青砖茶”的品牌效应，赤壁市已在北京首都机场、武汉洪山礼堂广场等地设立大型广告牌，将“赤壁青砖茶”广而告之，还将在一线城市建立“赤壁青砖茶”品牌窗口店。

　　2015国际茶业大会将于11月6日至8日在赤壁市举办，“赤壁青砖茶”将作为重点推介品牌。

　　（记者　邓昌炉　刘子川　通讯员　姜萍）

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