新媒体发展高峰论坛在包头举行 嘉宾作主旨发言

　　本网讯 8月24日，全国地方新媒体发展高峰论坛在包头市举行。

　　本届论坛期间，北京大学新闻与传播学院数字传播实验中心主任严富昌、四川省社会科学院四川省网络舆情研究中心副主任张立伟、新华社《中国记者》杂志值班主编陈国权分别从《数据新闻的新媒体视角》、《集成报道：新老媒体合力讲好本地发展故事》、《新闻网站与客户端的聚焦战略》三个主题为媒体人带来一场以新媒体发展为主题的演讲。同时，咸宁新闻网总编辑朱封金等国内知名地市网络媒体代表也结合自身融合发展实践发表主旨演讲。

咸宁新闻网总编朱封金，以下为演讲全文。

　　咸宁新闻网—— 整合政府资源建设新媒体

　　□记者 余健

　　咸宁新闻网成立于2006年7月1日，成立之初像所有媒体一样走向市场，咸宁日报社给咸宁新闻网的定位是：独立核算，自主经营，自负赢亏。咸宁市政府门户网站也由咸宁新闻网负责维护和更新，2008年4月成立“咸宁日报网络传媒中心”机构。

　　刚开始咸宁新闻网没把政府网移交的这份文件当回事。一则创收压力大，二则财政拨的经费不在咸宁新闻网。对政府网，咸宁新闻网仅仅更新一些新闻而已，办得好坏并不关心。从2012年开始，房地产市场不景气，原先最大的广告商突然一下子撤下了所有广告，网站前所未有地感受到了压力。2014年，咸宁新闻网的第二大广告投放商电信行业的广告也全部下架，创收更是举步维艰。面对市场萎缩、各种评选活动太多太滥这种处境，咸宁新闻网开始思考创收模式。

　　同时，负责政府网的政府人员与咸宁新闻网多次交涉，要求办好政府网，不能敷衍了事。这个时候，咸宁新闻网才开始思索如何利用政府资源做好网站创收。最重要的是积极融入政府购买服务体系。

　　不仅如此，政府资源带来的机遇还包括信息化建设：以政府购买服务和形象宣传为主，酒类、金融、旅游、医疗、电信等商业广告，手机报、短信等增值业务，以搜索引擎推广为主的合作业务，主要以举办各种活动等获得创收。

　　当然，整合政府资源的条件需要广泛的人脉资源，要按规定的程序办事，熟悉政府部门的办事程序，弄清楚各部门的权力清单，以红头文件的形式规范下来；要善于项目策划，包括网站建设的项目策划、政府部门的项目策划；要有自己的技术队伍，随时保证各项活动落到实处。