咸宁 ：“烟火”回归　消费回暖

阳春三月，粉白樱海连成浪，一瓣一朵蕴芬香。

在湖北省咸宁市咸安区大幕山樱花文化旅游活动现场，游人穿梭在一眼望不尽的粉白野樱之中，纷纷用镜头记录下这美丽的画面。此次活动吸引了咸宁市及周边游客十万余人，“花海经济”已经成为咸宁市文旅消费的一张亮丽名片。

今年的政府工作报告提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，推动生活服务消费恢复。今年以来，湖北省咸宁市旅游景区人气兴旺，“夜经济”加速归来，线上消费热力复苏，消费潜力不断释放。

打造“花经济”，擦亮“新名片”

“以前砍樱花当柴火烧，如今把樱花当风景看，每亩地还能收到政府发放的63元天然林保护生态红包。”咸安区大幕乡村民章谦益转变发展思路，借着赏花潮用自家小院经营起了农家乐。

在章谦益的带动下，大幕乡沿线10多家农户纷纷效仿，农家乐行情一路看涨，富硒米、桂花鸡汤、干萝卜片、干竹笋等百余种咸安农特产品也成了游客争相购买的旅游商品。

2022年以来，咸安区累计投入4800多万元，大力发展大幕乡樱花观光旅游，全面提升大幕山景区旅游基础设施：完善了10公里盘山公路和水电灯设施，建起了旅游接待中心和露营地，修建了3个观景平台、1个旅游接待中心和多个太空舱露营地，致力于打造精品旅游景区。

“我们要将花海经济打造成展示咸宁形象的窗口、擦亮文化旅游的名片、推动乡村振兴的载体、提升人民幸福感的重要平台。”咸宁市文化和旅游局副局长郑丽年告诉中国经济时报记者，咸宁市正积极推动各县（市、区）开展融合荆楚民俗、国风国潮等多种元素的演艺、沉浸式体验等活动，因地制宜地促进乡村特色文化旅游产业融合发展。

点亮“夜经济”，重拾“烟火气”

夜幕降临，华灯初上，位于咸宁市淦河东岸的海德香街升腾起了“烟火气”。食客们围坐在露天餐桌，品尝着烧烤和各类小吃，畅饮酒水饮料，举杯话家常。

“七八点钟人气最旺，经常需要排队就餐。”向阳饺子馆老板唐鹏程告诉本报记者，店里每天客流量六七百人，每天要卖3万多个饺子，为此还建立了“中央厨房”保障饺子供应和食品安全。唐鹏程介绍，虽名为向阳饺子馆，但家常菜和烧烤同样吸引了不少食客。

占地50亩的海德香街夜市，商业面积3.6万平方米，集聚各类消费业态的商户60余家。咸宁市投入资金对街区实施美化、亮化、彩化，提升和修缮街区的基础设施，海德香街与武汉楚河汉街、宜昌西坝不夜城等项目入选了湖北省“繁荣夜间经济集聚省级示范区”。

“要发挥省级夜经济示范区的消费引领作用，必须确保食品安全。”咸宁市市场监督管理局副局长徐亚明介绍，通过在海德香街安装智慧监管设备、设立食品安全集中公示栏、开展食品安全培训等举措，打造“互联网＋明厨亮灶”一条街，提升“夜经济”食品安全监管水平，确保群众吃得放心。

扶持“新业态”，赋能“名特优”

清多多作为咸宁“率先吃螃蟹的人”，2020年就开始在线上直播销售鱼丸、鱼糕等咸宁农特产品。为了让咸宁本地名特优产品站上直播“风口”，2022年“咸宁特产馆官方账号”登陆抖音。在通城县内冲村千年广场举办的首播仪式暨联农带农专场直播活动上，开播仅4小时，累计观看人数就达6.18万，最高在线2500人，销售额达7.425万元。

近年来，电商、直播等新业态、新模式让咸宁名特优产品迅速“出圈”，为此咸宁市大力支持电商平台赋能实体产业，指导本地电商企业参与全国、全省各类展会，并联合京东举办线上电商运营和直播营销培训班。通山“腊肉哥”、崇阳乐申等本地网红纷纷在各大平台为咸宁直播带货。据第三方机构从国内各大电商平台抓取数据显示，2022年咸宁市网络零售额达41.42亿元，同比增长24.8％。

（原载中国经济时报2023年4月4日3版）