消费是拉动经济增长的“驾辕之马”。市政府工作报告明确提出:组织年货节、车房展、中秋国庆欢乐购、咸宁优品展等系列促消费活动,大力提振房地产、汽车、家电等大宗消费。
金秋时节,一场消费盛宴如约而至。9月28日至10月1日,“荆楚购·宁惠购”咸宁特色品牌推介会暨商文旅融合展销活动在市人民广场精彩上演。10余家楼盘、30多个汽车品牌、200多种农特产品,向市民游客展示咸宁优品魅力;香城大舞台、网红夜市、车模秀,吸引人流聚集人气,广场成为欢购的海洋;AI直播、抖音快闪、视频海报,让展销活动盛况迅速在线上线下传播,金秋消费季在双节期间不断升温。
消费场景在重构,消费信心在提振,消费活力在释放。活动期间,共销售农特产品7.86万单、汽车618台、商品房(商铺)38套(个),总价值达到1.437亿元;意向购车购房客户1452组,金额2.768亿元;深圳报业集团发行物流有限公司、湖北锦丰商贸有限公司等14家企业,现场签下价值9500多万元的商贸订单以及长期合作协议。
成如容易却艰辛。四天商文旅融合展销,留下咸宁消费转型升级的铿锵足音。
部门融通,众手搭台唱大戏
市委、市政府高度重视促消费工作,多次专题研究特色品牌推介和商文旅融合展销活动,要求各地各部门挖掘消费潜力,营造更多消费场景,持续释放消费活力。
主办单位主动作为。此次商文旅融合展销活动由市商务局和咸宁日报社主办。早在6月份,双方便拿出展销活动详细方案,根据市场行情变化及参展企业要求作出多轮修改,形成融车展、房展、特产展、金融展和文旅展于一体的大汇展。市商务局向上争取商务厅政策支持和倾斜,将融合展销纳入“荆楚购”大盘;向内争取各县市区支持,集中展销咸宁优品,打造“宁惠购”品牌;还向外争取知名物流企业加盟,让咸宁优品走出去,走得更远更好。咸宁日报社发挥党媒优势,一边找“市长”争取办展场所、经费等,一边找“市场”对接汽车、房产企业,还与央媒、省媒、县市区媒体联手,形成咸宁优品宣传推销合力。
协办单位同心协力。市文旅局组织多场咸宁特色文艺节目在展销活动期间演出,组织重点景区企业和旅行社在中心展馆展示。市农业农村局、市供销社邀请名优特产企业参展和农特产品采购项目签约。市地方金融管理局协调金融企业进行金融政策宣传、金融产品展销。各县市区分别在广场建馆,组织本地名优特产品展示展销。
相关部门单位鼎力支持。市公安局负责展会现场和周边交通、安全秩序,市住建局推荐房产企业进场参展,市市场监督管理局现场检查参展产品质量安全,市城管执法委负责协调广场布展和环境卫生,市住房公积金中心推出10条“金银合作”措施促进房产消费,市城发集团组织网红小吃夜市,市消防救援支队现场保障消防安全,中国联通咸宁分公司负责通信技术支持,国家电网咸宁公司提供用电保障。
众手拾柴火焰高。此次展销活动,参展企业达到160多家,现场接待市民5.4万人次,全网超1500万人关注了本次展销,成为咸宁本土规模最大、线上线下流量最大的商文旅展销活动之一。
品牌融汇,咸宁优品大荟萃
此次商文旅融合展销,市人民广场成为品牌荟萃之地,各类消费品牌集中亮相,让市民游客大饱眼福。
汽车展区,奔驰、宝马、丰田、比亚迪等30多个一流品牌悉数参展。作为全市最具影响力的汽车经销商,咸宁恒信之星携12大汽车品牌入驻广场,总经理黄亮说:“本次参展车企,代表了国内顶尖的汽车品牌和经销商,带来最新的汽车产品和技术,为广大消费者展示最前沿汽车科技和设计理念。”
房产展区,碧桂园、中建之星、壹号院、同惠上和等10余精品楼盘联袂展出。市房地产行业协会会长、湖北同惠投资咸宁有限公司总经理刘伟说:“在当前宏观经济和市场环境下,更要坚持实施精品战略,以展销活动为契机展示优秀开发产品,提振市场信心。”
农特产品展区,既有元气森林、今麦郎、黄鹤楼酒业等全国知名品牌,又有咸安桂花产品、赤壁青砖茶、嘉鱼野藕、通城豆制品等地方特产,中心馆与6个县市区馆浑然一体,94个展位展出的200多种展品,都是响当当的本土品牌。湖北赤壁赵李桥茶业有限公司带来了新品青砖茶茶乐产品,运营总监舒龙说:“赵李桥茶业每年要参加20多场全国全省的展销会,对于家门口的这场展销,公司也十分重视,传统边销青砖茶和各种新茶品全部参展,现场还有茶道表演。”
“本次特色品牌推介会暨商文旅融合展销活动集品牌汽车、名优特产、特色文旅和消费金融资源于一体,是推动消费业态升级、打造全新消费场景的有力实践。”副市长刘复兴在开幕式致辞中表示,近年来,我市坚持以标准树品牌,不断加快特色农产品标准体系建设,通过打造品牌,越来越多的优质特色农产品被市场广泛知晓、接受、认可。
媒体融合,宣传推广全覆盖
消费升级,媒体助力。此次展销活动抓住“舆论战谋篇布局”的先机,对预热造势、全面报道、展后延伸三个具体阶段作出详细安排,全媒体、全过程、全景式报道这一盛大活动。
展前造势,坚持早策划、早发声、早见效。7月、8月,《咸宁日报》客户端“掌上咸宁”生活频道推出车与生活系列稿件。9月初,“掌上咸宁”、“咸宁发布”及咸宁新闻网、香城都市报微信公众号矩阵同步推出《中秋启幕!咸宁特色品牌推介暨商文旅融合展销》,88块阅报栏和5块户外电子显示屏24小时不间断滚动播报展销活动宣传语。展前两周起,各平台推出《“荆楚购·宁惠购”展销活动精彩提前看》系列,视频号推出《市人民广场大型车展提前播报》6期,聚焦人们关注的车展。展前一周,《咸宁日报》《香城都市报》头版大版面推出活动广告,设计倒计时海报全员满屏转发,还在各县市区融媒体中心发布公告,引发社会广泛关注,营造消费升温氛围。一些犹豫观望的消费品牌,最后打消疑虑参展,实现“满馆满场”目标。
展中升温,坚持全媒报道、全程跟踪、全员转发。28日上午展销活动开幕,“直播咸宁”推出《走,到广场逛逛逛、买买买》AI直播,持续两个多小时聚焦开幕式、参展品牌、车模秀,流量迅速达到20万+。咸宁日报头版推出《消费盛宴开启》的大幅新闻图片,二版推出省、市领导出席开幕式的新闻。“掌上咸宁”等平台推出《双节至,车展与市民共赴广场之约》《咸宁两百余种农特产品受热捧》等系列文图稿件,抖音号、视频号以每天发布展销活动视频,实现图文、音视频多媒体呈现与互动交流相得益彰的融合传播样态,既形成声势效应,又使消费专题报道“破圈”,有效融入多媒体传播。作品先后被搜狐、腾讯、新浪网等媒体平台转发,综合浏览量达到100万+。
展后延伸,推动消费持续升温、升级,展会效应更广泛、更深入。《咸宁日报》及时策划“特别报道”和“影像咸宁”专版报道,融新闻文字综述、展事回顾视频和图片于一体,旨在总结办展成功经验、凝聚消费力量、升腾消费信心,向省媒、央媒推送,为展销活动画上一个圆满句号。
市场融入,精准营销促升级
“短视频应用持续高涨,品牌短视频化表达已成趋势;数字人短视频,颠覆传统短视频输出,期待和您通过AI数字化技术一起打造出值得大家拥有的咸宁品牌……”
在名特优新品发布会上,火凤凰农商互联网科技(湖北)有限公司总经理罗傲平的演讲,引起了参展商的共鸣,现场爆发阵阵掌声。
四天商文旅融合展销期间,主办方共组织3场新品发布会,赵李桥茶业、黄精哥食品、际华园文旅等20家企业纷纷上台发布,既有新产品、新技术,又有新业态、新模式;既引领新型消费发展,又具有浓郁的咸宁地方特色。
精准营销理念渗透到展销的每个环节。植入网红夜市,让咸宁展销活动向“夜经济”延伸;将展销信息发布到乡镇工作群,助力新能源汽车下乡;组织多场地方特色文艺展演和特色景区展示,促进商文旅相互赋能。
“消费一头连着宏观经济大盘,一头连着千家万户美好生活。”省商务厅二级巡视员杨本初说,希望咸宁以此次展销活动为新起点,打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景,发展商品消费新模式,满足人民群众日益增长的美好生活需要,为推动经济持续向好贡献力量。
(咸宁日报记者 陈新 通讯员 王曙峰 摄影 袁灿 夏正锋 陈红菊)
编辑:周萱
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