保护消费者和经营者的合法权益全省首个直播带货合同范本落地咸宁

来源：咸宁网时间：2026-01-24 09:45

咸宁网讯　记者吴青朋、通讯员秦学思报道：1月15日起，《咸宁市直播带货合同范本（试行）》在全市试行，标志着湖北省首个直播带货专项合同示范文本在咸宁落地。

据了解，直播电商已成为我市特色产业出圈的重要载体，但在行业发展中，虚假宣传、质量存疑、权责纠纷等问题逐渐显现。尤其面对“平台在外、生态在内”的特征，供货方与主播间权责模糊导致消费者维权难、监管溯源难，制约了“咸宁优品”品牌公信力提升。

该范本适用于我市内直播带货合作参照使用，适用于“商家+主播”“商家+MCN机构”等各类直播带货合作模式。合作双方为我市注册的企业、个体工商户、农民专业合作社、MCN机构、主播达人等，合同双方当事人在签约之前应当仔细阅读本合同内容，特别是具有选择性、补充性、填充性、修改性的内容。

该范本围绕“厘清主体、明确义务、防控风险、保障权益”四大核心，设置14条关键条款。精准界定“商品销售者”与“推广服务提供者”法律关系，确立“谁卖货、谁负责”原则，破解责任转嫁难题。

据介绍，该范本的试行，将规范电商直播带货经营行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进我市直播电商行业健康发展。

编辑：胡少鹏

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