历史文化活化、消费场景多元、服务体验升级 赤壁：锚定“赤黄红”新主轴推动文旅融合发展

咸宁网讯（记者　王奇峰　特约记者　但唐静　通讯员　丁铮铮）近年来，赤壁锚定“赤黄红”荆风楚韵文旅新主轴定位，以三国文化为核心IP，以数字赋能、业态创新为抓手，持续推动文旅深度融合，走出一条历史文化活化、消费场景多元、服务体验升级的文旅发展新路径。

作为赤壁文旅的标志性载体，三国赤壁古战场景区以全省旅游景区提质赋能为契机，紧扣“三国赤壁　英雄咸宁”主题，投资实施全面升级，推动千年三国故事从传统的“观光看景”向“沉浸参与”跨越。

三国赤壁古战场景区执行总经理韩雪介绍，景区投资近2000万元对赤壁大战陈列馆进行改造，深度融合沉浸式科技与数字文博技术，打造“虚拟穿越赤壁之战”体验场景。与此同时，景区投入1.44亿元，将东风街升级建设为全国首个沉浸式三国好运主题特色消费区，并围绕“天时·地利·人和”推出《赤壁·借东风》等实景演艺。游客可换上三国古装，化身谋士、侠客或将士，参与阵营任务与情景互动，深度体验三国时期的生活场景，还可通过AR、VR技术“亲历”火烧连营、诸葛借东风等经典战役，全息投影与动态还原技术更让历史画面跃然眼前。

此外，景区邀请专业团队设计了“赤壁1818三国英雄钢笔”“三国人物萌娃”等15个系列共53款文创产品，将1800年前的三国文化转化为可触摸、可体验、可传播的生活化符号。这些小巧精致的设计，让三国文化化作可触碰、可带走的纪念，成为传播三国文化的重要媒介。

在三国赤壁古战场景区提档升级的同时，赤壁同步推进羊楼洞、陆水湖、茶产业园等核心景区的品质提升，积极建设夜间特色业态与消费场景，加快补齐“吃住行游购娱”产业链短板。通过举办特色文旅活动和高规格赛事，赤壁持续提升本地文旅品牌的知名度与影响力。

赤壁市文化和旅游局党组书记、局长董盛坤介绍，三国赤壁古战场已实现全天候体验式游览，羊楼洞古镇入选省级夜间消费集聚区。赤壁正着力做强“赤黄红”文旅主轴，联合武汉、黄冈推出跨区域精品线路，全域旅游服务配套显著增强，游客满意度持续攀升。

下一步，赤壁将围绕四个方面持续发力，一是强化品牌引领，做强“赤黄红”荆风楚韵文旅主轴，打造“万里寻茶道，赤壁借东风”文旅品牌，建设三国赤壁文化旅游目的地；二是重构文旅体验空间，以陆水湖为核心打造城景共生休闲区，以三国赤壁古战场、羊楼洞古镇为两极打造文化体验区，以龙佑温泉、万亩茶园为依托打造康养度假区，构建多元融合产品体系；三是构建多元消费场景，做强夜游经济、研学旅游、节庆消费、康养度假四大场景，推出文旅年卡，优化消费结构，延长游客停留时间；四是完善服务保障，补齐全产业链配套，加强文旅人才队伍建设，全力打造百亿级文旅支柱产业。

从单点景区升级到全域文旅协同，赤壁正以“赤黄红”主轴为纽带，将三国IP与茶道IP深度融入全省文旅网络，持续扩大辐射半径，提升赤壁文旅品牌的全国影响力，加快建成全国知名的三国文化旅游目的地。