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零点场破千万,预售破亿,《毒液》能突破漫威9亿票房天花板吗?

来源:凤凰网 时间:2018-11-08 18:16

原标题:零点场破千万,预售破亿,《毒液》能突破漫威9亿票房天花板吗?

作者/孙畅

《毒液:致命守护者》今天零点上映,截至到发稿,预售票房已经超过1亿。



根据猫眼专业版的统计,在映前预售数据上,《毒液》已经超过《蚁人2》、《黑豹》等其他超级英雄单人电影。


零点场票房指标上,同样今年上映的《黑豹》850万,《蚁人2》950万。而截止到发稿,《毒液》零点场预售已经超过1100万,为首周末开了个好头。

在排片率数据上,由于当前的档期缺少大片,《毒液》首日预排片49.7%,次日排片57%,最高达到了61%,远远超过《蚁人2》首日的43.4%,以及《黑豹》首日的36.6%,仅次于《复仇者联盟3》上映首日的67.8%。


电影大盘经历了最冷10月,距离上一部10亿级电影《无双》已经过去了一个多月。《毒液》有望将观众拉回阔别已久的电影院,向10亿级发起冲击。



零点场破千万,排片过半,《毒液》救市来了

“影视寒冬”、“大盘遇冷”的论断已经持续了几个月,10月《无双》之后,很多观众反映几乎“无片可看”,很久没进电影院。在这个时间节点,《毒液》的出现充当的是“救市”的角色,救的不仅仅是票房数据,还有人的信心,以及观众买票进电影院的观影习惯。就像一个饿了很久的人终于找到了能吃的面包。


类似的例子还有2017年的《极限特工3:终极回归》,在国内观众经历了春节档,阔别好莱坞电影一个多月之后出现,在中国取得了11亿票房。


长期的饥饿会带来反弹。因此反映在预售票房、排片率等数据上,《毒液》远远好于其他超英电影的同期表现。即便《毒液》并未在国内市场的宣传发行上太过用力,主创都没来中国,但《毒液》依然轻轻松松占据了话题榜。

如果放在以前任何一个档期,将近50%的排片率给一部超级英雄单人电影,是不可能实现的。单纯就内容来看,《毒液》的卖相也不足以超过《蚁人2》、《雷神3》。

但数据不会骗人,市场不是一成不变。《毒液》在市场的低谷出现,作为“2018压轴大作”,被“委以重任”,可以说,已经占据了天时和地利。

目前,首个周末三天的预售成绩已经超过9000万。在下周五《神奇动物》上映之前,《毒液》会一直占据50%以上的排片率。

《毒液》出圈关键在于女性观众

但是在“人和”,即受众方面,《毒液》的优势相比其他超级英雄并不明显。

首先是因为,漫威超级英雄单人电影在国内有明显的票房天花板。最近两年,在6-9亿区间浮动,似乎已经成为一种规律,6亿最低消费,9亿天花板,《蚁人2》票房8.31亿已经是近两年最佳。

而这项记录仍由2015年的《美国队长3》的12.46亿保持,这也是超英单人电影唯一一部破10亿的。而《美国队长3》名义上是单人电影,实际上集结了美国队长、钢铁侠、黑寡妇等高人气英雄,相当于小复联。

由此可见,除了《复仇者联盟3》这类超级英雄全家福电影,单人电影的受众面要窄的多。即便是《雷神3》,这位国内观众最喜爱的,在复联中也能占据重要位置的超级英雄,国内票房也只有7.43亿。人气最高的《蜘蛛侠:英雄归来》票房也只有7.75亿。

另外,相比于其他热门英雄,毒液这位蜘蛛侠系列中的反派,人气值上就先输了一筹。除了一部分漫画原著粉丝,大部分观众都对这个名字感到陌生,并且毒液的形象从未在此前的漫威电影中出现过。《毒液》电影中也没有其他英雄客串,除了彩蛋环节一晃而过的新英雄之外。蜘蛛侠并未在《毒液》中登场。再加上《毒液》原本和《死侍》一样同属R级,后来调整为PG13,仍然保留了暗黑惊悚元素,导致其受众构成中将近60%都是男性,而可能让一部分女性和儿童望而却步。

以上种种,均是可能拖累《毒液》票房的不稳定因素。此前《毒液》在北美上映,取得2亿美元票房,也是北美市场上漫威单人电影票房最低的一部。

但是在“人和”方面,《毒液》已经在尽力扩展它的受众群体。

第一个举措就是将影片分级由R级调整为PG13,中国上映版本删减了5分钟,但总好过《死侍》丢掉整个中国市场。

第二是将惊悚元素减少,将主角毒液塑造成一个“蠢萌”的反派人物,承包了很多笑点。此前在北美上映,这一变动受到原著粉丝和影评人的批评,但是广大观众却给予好评。

第三,虽然女性不是惊悚类型的主要受众,但《毒液》的男主角汤姆·哈迪绝对是吸引女性观众群体的一个卖点。再加上火箭101少女献唱中文主题曲这种接地气的本土营销。从市场的角度来说,帮助毒液最大程度地出圈。

市场会出奇迹,此前《黑豹》在北美市场狂揽7亿美元票房,甚至超过了《复仇者联盟3》,是因为人和。《毒液》在中国已经占据了天时和地利,做好了人和,同样有制造下一部10亿爆款的可能性。


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