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耐飞创始人栗坤:垂直类型的升级带动行业的升级

来源:凤凰网 时间:2019-05-22 11:34

2018年年底,98%的行业总结盛会或以“影视寒冬”或以“如何度过寒冬”作为活动、论坛的主题,大环境的冷却再加上宏观调控下题材选择上的突转、大成本剧风险性的提高、一线流量明星配置的失灵,似乎投入不大、玩法多样的网络剧市场成了内容玩家的开发红海,18年以来,《等到烟暖雨收》、《时光教会我爱你》、《独家记忆》、《破冰行动》等等剧集引领了一波波小高潮,是否这些网络剧可以称之为爆款?青春题材与现实题材是否都是制片方的保底题材?

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带着这些疑问,以“拐点,再出发”为主题的2019骨朵网络影视峰会在北京召开,对于当下网生内容制作现状、未来变革的创新对话与经验总结,做出了详细的解答。骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓发表主题演讲时表示,“寒冬”和“春日”正在交替,并在预测2019年趋势时讲到,大公司面临危机,小公司难以生存,而精于制作的中型公司崛起。

耐飞创始人兼联席CEO栗坤,闲工夫文化传媒创始人常犇,作家、编剧、双羯影业创始人匪我思存,爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室李莅樱,小糖人传媒创始人、董事长朱振华共同参加了《如何从网剧红海中杀出血路?》主题论坛,清晰地展示了宏观战略布局与微观制剧方法论。

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行业拐点意味着新机遇,变革必将碰撞出新模式,看准付费赛道,快速发力全速奔跑

耐飞创始人兼联席CEO栗坤则认为,过去一年是行业变革的一年,也正是在行业变革时期拐点之时,新的商业模型诞生,比如说平台和制作方的合作关系,就会产生新的化学反应和变化,在那时我们看准了付费赛道并快速发力,今年将会加速奔跑。在拐点的时候发现这些新机遇,是我们公司能够持续往前走的不竭动力。

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同时,我们也看到三⼤平台全⼒打造付费剧,其中,爱奇艺平台的付费剧从2016年的31部到2018年的132部,增长率近77%,分到创作者的收益增⻓已从2016年的 26%增⻓到2018年的52%。在此期间,耐飞在探索付费赛道上已经做出了一定成绩。古装言情剧《等到烟暖雨收》目前总分账收益突破3500万,时尚甜宠轻喜剧《时光教会我爱你》首季跟播期过千万,“最穷富二代”励志故事《我叫赵甲第》已杀青,将在优酷播出。国风言情剧《水墨人生》即将杀青,该剧为耐飞联合麦田映画相继推出的“国风言情三部曲”系列作品之一,导演麦田作为耐飞NP联盟成员,深耕民国言情产品线,这也是他与耐飞合作的第二部付费剧集,比前者视觉上“更”好看,故事“更”甜,对观众“更”宠爱。

精准锁定观众圈层,升级制作,做“更”好看的作品

说到产品迭代升级这个议题,栗坤介绍,耐飞旗下两个厂牌拥有众多类型产品线,而垂直领域的深耕精研和不断的升级迭代是我们从未停止探索的,比如说古风言情和校园甜宠两条产品线,今年在故事、美术制作上会继续升级,我们希望有探索和思考,做观众“更”喜欢的作品,像即将开机的《初恋了那么多年》,作为耐飞首部全自制付费剧集,将突破传统青春题材,专注人设打造,主演人设的“反套路”则是最大的亮点。而出品了像《独家记忆》、《最好的我们》等青春剧的小糖人传媒创始人、董事长朱振华则认为,青春确实是一个永恒的类型,但凡是爆款,一定是制作的方方面面超越平均水平的,我觉得从来没有不行的类型,大家最终接触到的还是你的故事。

回归内容本质,碰撞化学反应,题材团队精准适配才有爆款潜质

一个内容的生产过程复杂并且牵连各方的想法,如何回归内容本身是一个控局者最应该关心的事情。从作家到编剧,再到公司创始人的匪我思存明确表达了对编剧的关注,“我们希望做到剧本中心制,只要剧本符合我们的审美和标准,尽量后期也不要去做修改。” 这种对人的尊重与关注,也是耐飞一直秉承的核心观点,自去年成立NP联盟(Nice Partner联盟)以来,给予创作者十足的尊重和广阔的创作空间,例如《初恋了那么多年》就携手青年编剧欧阳楼,并与曾为《疯狂外星人》做剪辑指导的知名剪辑师乔爱宇深度合作。耐飞为NP联盟的导演们提供制作环节最精准的团队匹配,从而使整个制作过程的时间管理以及性价比都可以达到最优。

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目前,耐飞旗下拥有聚焦精品剧集的厂牌耐飞影视和专注打造付费内容的青年厂牌兔子洞文化。耐飞影视致力于不断生产打动人心的超级剧集,进而推动网剧领域内容创作和制作的全面升级;兔子洞文化则在付费赛道上专注打造服务于Z世代的分账剧与付费电影,同时,通过产品定位、产品策划、制片管理等,从宣发、运营、商业化等全方位为IP赋能增值。

耐飞始终坚持勇于尝试多种类型的内容,眼下,青春校园剧《满满喜欢你》由耐飞和石榴果影视联合出品,讲述一段少女心爆棚的双向暗恋故事,目前已进入后期阶段,即将上线。耐飞与卢正雨合作的燃魂爆笑鸡血剧《大侠卢小鱼》日前也已开机拍摄十天。

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耐飞兔子洞文化也始终坚持并勇于尝试多维探索。联手Nice Partner导演王冠迪打造新派赛车喜剧《小镇车神之五菱漂移》尝试类型探索,优酷4月票房新片榜TOP2,当月票房755万,单日预约打破平台网络电影预约量记录;联合出品东方奇幻电影《傀儡姬》率先尝试付费模式的商业探索,成为首部单片付费的网络电影,优酷热播榜TOP1;联合Nice Partner信风影业出品民国言情电影《青衣道师》拓展观众的圈层探索,爱奇艺4月票房榜TOP4;联手Nice Partner导演麦田推出新派武侠《剑·干将莫邪》尝试文化探索,将于5月28日在爱奇艺上线。日前,耐飞兔子洞文化提出的“我爱我国”系列网络电影计划,将推出公安英模系列电影《生死排爆》,与鲨鱼帮、公安部金盾影视中心联手,与青年导演张博联合打造“中国本土超级英雄”的故事。


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