春日回信 | 洋葱集团与“她们”的故事

随着女性的社会、经济地位的提升以及自我意识的觉醒，女性消费者已成为推动消费增长的关键力量。

据埃森哲的调查数据，中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，每年的消费支出高达10万亿人民币，或约1.4万亿美元。此外，QuestMobile 2024“她经济”洞察报告显示，截止到2024年1月，女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿，同时，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%。

从最初的“颜值消费”到现在的“悦己消费”，女性消费已不再拘泥于传统性别导向的领域，而是在个人发展与兴趣爱好的驱使下开拓新的消费边界，展现了“她经济”正朝着多样化、全面化的方向发展。

然而，“她经济”的跃升，绝非仅仅是一系列消费数据的增长，其背后折射的是“她力量”在社会中日益提高的可见度和影响力。因此，企业应抓住这一机遇，积极布局女性市场，并支持和参与女性社群活动。

以洋葱集团为例，该企业自创立以来始终致力于关注和支持新时代女性的成长与发展，深耕女性市场，紧密依托女性社区，并通过持续的社群活动，为女性消费者提供交流的平台。

据了解，洋葱集团在今年第一季度打造了多场品牌体验官专属活动，旨在有效促进品牌与消费者之间的情感纽带。

4月14日，洋葱集团与安露莎合作在湖南长沙举办了一场春日妆教美学沙龙。在这次沙龙活动中，参与者不仅学习到了专业的化妆技巧，还通过亲身体验，深入了解品牌和产品的独特魅力。

4月13日，洋葱集团与素肌良品在深圳联合举行了一场春日私享会，品牌创始人与品牌体验官们进行了产品分享和交流，并一同体验了高尔夫运动的乐趣。在这一过程中，

参与者们不仅对产品特性有了更直观的认识，还加深了追求身心健康与自我愉悦等生活理念的理解。

在3月16日，洋葱集团携手知名奶粉品牌a2®，在南宁共同举办了一场品牌私享会，现场不仅设有品牌介绍、产品体验和互动游戏环节，更准备了丰厚的专享福利。受邀的体验官们热情高涨，积极参与，现场氛围热烈而欢快，展现了品牌的强大吸引力与影响力。

除此之外，该企业还会带领品牌体验官去到世界各地开展品牌溯源活动，搭建起品牌、平台与用户三者「零距离」的沟通桥梁。

例如今年1月，洋葱集团组织的代表团前往EAORON&EZZ品牌溯源地——悉尼，开展了一次品牌工厂参观之旅。在这次考察中，代表团成员深入了解了EAORON澳洲一线护肤品与EZZ科技大健康产品背后的匠心制作过程，不仅增进了成员们对品牌的认识，也为洋葱集团的合作伙伴和消费者提供了更加丰富和透明的产品信息。

截至目前，洋葱集团已组织上万人参与溯源游，走过韩国 、日本、泰国、澳洲、新西兰、荷兰、德国、美国、俄罗斯等十多个国家，见证了上百个全球品牌的成长历程。

这些精心策划的女性社群活动，不仅体现了洋葱集团对女性消费者需求的深刻洞察与尊重，更是对高品质生活理念的不懈追求。正是这种坚持与努力，使该企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的认可与喜爱。