金锣：创新驱动品类升级，全渠道融合开启新篇章

在快消品市场日新月异的今天，肉制品行业面临着原材料价格波动、消费升级加速以及渠道变革等多重挑战。在此背景下，金锣集团凭借稳健的战略布局，积极践行“品类创新、渠道拓展、终端强化、品牌塑造”的核心策略，不断激发新的增长点，推动企业的可持续发展。

品类创新：引领市场潮流，满足多元需求

金锣集团加速产品迭代与品类优化，重点发力低温、健康及儿童肉制品领域。经过不懈努力，金锣熟制品系列已涵盖高温、中温、低温及休闲肉制品等四大品类，产品种类超过５００种。其中，“肉粒多”作为中温肉制品的佼佼者，“无淀粉”系列引领高温肉制品换代潮流，“德斯克”则展现了德式低温肉制品的独特魅力。此外，金锣还推出了“得乐食”休闲品牌、“哈啰伙伴”儿童专属系列，以及主打健康的“健食力”低脂香肠和减盐火腿肠，还有面向家庭餐饮市场的“好厨易”系列。这些差异化的产品不仅满足了各年龄段消费者的多元化需求，更在市场上赢得了广泛认可。

全渠道融合：线上线下并进，加速市场渗透

随着互联网技术的飞速发展，消费者的购物习惯正发生深刻变化。金锣集团紧跟时代步伐，在持续深耕下沉市场的同时，积极拓展新兴渠道，实现线上线下全渠道融合。

线下方面，金锣通过“织网行动”和“雷霆行动”两大战略，不断优化销售网络布局，提升终端服务水平。目前，金锣已在全国范围内建立了５８个销售系统，拥有３万余家门店、２０００多家经销商和超过１００万个销售网点，展现出强大的市场覆盖能力和增长潜力。

线上方面，金锣与阿里巴巴、京东等主流电商平台建立深度合作关系，同时积极探索直播电商、社区团购等新兴渠道，拓宽销售路径。凭借卓越的互联网运营能力和行业先发优势，金锣在互联网Ｏ２Ｏ业务上取得了稳健发展。

多元化营销：精准触达消费者，提升品牌影响力

在营销层面，金锣持续推动品牌年轻化战略，深度布局抖音、快手、小红书等内容电商平台，通过直播、短视频等创新形式，广泛触达年轻消费群体，提升品牌知名度和美誉度。

此外，金锣还深化体育营销战略，于２０２２年７月１５日正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并喊出“荣耀时刻，金锣相伴”的口号。这一合作不仅彰显了金锣陪伴消费者共度荣耀时刻的美好愿景，更借助中国女足的健康形象和足球运动的活力标签，为金锣品牌注入了新的活力，加速了品牌形象的年轻化进程。

展望未来：持续创新，全渠道融合，共筑辉煌

面对未来更加复杂的肉制品市场环境，金锣集团已做好充分准备。金锣将继续以消费者为中心，聚焦健康肉制品赛道，不断丰富品类体系，覆盖更广泛的消费群体；同时，金锣将持续推动渠道改革，加速线下渠道拓展，精细化运营下沉市场；在线上，金锣将深入社区团购、内容电商等新兴平台，精进互联网能力建设，促进线上线下全渠道融合，实现对消费者的深度触达和精准服务。

在复杂多变的商业环境中，金锣集团将不断增强企业抗风险能力和核心竞争力，以创新驱动发展，以全渠道融合为引擎，开启企业发展的新篇章，实现持续蓬勃发展的宏伟目标。