“宜滋都秀”农产品区域公用品牌发布 宜都农业开启品牌化新篇章

“宜滋都秀”何以“一枝独秀”。（视频剪辑：皮雪静）

荆楚网（湖北日报网）讯（记者闻玉强、冯晓芊 通讯员姚亮、唐超）4月19日，宜都市正式发布覆盖全区域统筹、全品类整合、全产业链协同的农产品区域公用品牌“宜滋都秀”，标志着这座“全国品牌农业示范市”，迈入品牌聚合赋能的新纪元。

4月19日，宜都农产品区域公用品牌“宜滋都秀”正式发布。（冯晓芊 摄）

千年农耕孕育特色产业集群

地处鄂西山地与江汉平原过渡带的宜都，长江清江在此交汇、生态禀赋得天独厚，这里不仅是城背溪文化的发源地，更以工业化思维重塑农业，构建了“酱草柑茶”四大标志性产品矩阵，矢志打造“中国黄金级滋养农产品之都”。

清江鲟鱼谷的鱼子酱年产量突破120吨，鱼子酱出口量占全国出口量的30%左右；东阳光冬虫夏草以63吨年产量领跑全国，开创“鲜活虫草”产业新赛道；“宜都蜜柑”2023年果品区域公用品牌价值达49.12亿元，比上年上涨了6.61亿元，土老憨打造全国最大橘醋原浆供应商；宜红茶更以“万里茶道”节点优势，成为湖北省唯一入选首批“中欧100+100”地理标志产品互认的茶叶品牌,2024年品牌价值达到11.36亿元。

宜都宜红茶。（冯晓芊 摄）

截至目前，宜都市培育市级以上农业产业化龙头企业68家，其中，国家级1家、省级12家。培育“二品一标”农产品累计26个，地理标志产品2个。

如今，这些“两江尖货”正从滨江小城走向世界餐桌，成为当地农民增收的核心动力。

品牌整合破局“多而散”困局

农业品牌化是现代农业的重要标志，也是强农兴农的重要战略，有助于提升农产品质量和附加值，固化农产品形象，吸引和引导消费者消费需求，增加农民收入。

面对过去农产品品牌“多而散”的痛点，宜都市于2023年启动品牌整合工程，以38万元奖金面向全球征集品牌名称及推广语，经过多轮评审论证，最终从8556组有效投稿中遴选出16组获奖作品。其中，“宜滋独秀”荣获金奖，“尝来宜都”“宜都好味来”荣获银奖，“礼好宜都”“宜都知味”“两江上品·都宜”荣获铜奖，另有10组作品荣获优秀奖。近期，组委会工作人员将联系获奖作者兑现奖金。

在品牌锻造过程中，宜都市还同步携手荆楚网和国内知名农业明星品牌塑造机构——北京天下星农团队，进行深度调研和品牌孵化工作。最终确定“宜滋都秀”为宜都市农产品区域公用品牌名称，确定“宜都滋味，一枝独秀”为品牌推广语。这一命名既既蕴含“一枝独秀”的产业自信，又彰显“滋养万物”的生态底色，传递出“天养、润养、滋养”的品牌哲学，更以“都秀”谐音传递“都市农业标杆”的定位。

北京天下星农品牌孵化专家高敬源解读“宜滋都秀”品牌内涵。（闻玉强 摄）

标准体系构筑品牌护城河

品牌发布当天，湖北宜红茶业有限公司、宜昌茶马古道生态旅游开发有限公司等8家企业与品牌管理公司进行签约，成为首批“宜滋都秀”品牌授权使用的企业。

据了解，“宜滋都秀”农产品区域公用品牌建设由宜都市人民政府牵头组织、宜都市乡村振兴投资建设有限公司进行运营管理。品牌建设旨在着力打造区域农业品牌标杆，不断提升“宜滋都秀”公用品牌影响，赋能产业价值提升，让更多宜都质农产品走出湖北、叫响全国、迈向世界。

“宜滋都秀”首批授权签约仪式。（冯晓芊 摄）

品牌运营方相关负责人介绍，目前，宜都农产品已完成品牌战略顶层设计：构建“1+4+N”母子品牌体系（1个市级公用品牌+4大主导产业+N个特色产品）；“宜滋都秀”品牌商标已完成注册；正在制定《宜都市农产品区域公用品牌管理办法》，设定品牌标准、申报条件、品牌授权、监督管理等内容；编制品牌推广实施方案；设计品牌形象和logo，以及系列伴手礼。

品牌赋能重构产业价值链

“宜滋都秀”不仅是宜都农产品的集合，更是一场关于自然、人文与科技的共生。它用黄金级的品质、黄金级的文化、黄金级的产业，向世界证明：中国农业品牌的未来，既在田间地头，更在星辰大海。

知沏山泉水展示。（冯晓芊 摄）

从城背溪的古老农耕文明到“宜滋都秀”的现代标识；从鱼子酱的“黑色黄金”到冬虫夏草的产业传奇；从蜜柑的甜蜜经济到红茶的国际远征，宜都正以品牌之力重构农业价值链。

“品牌化是现代农业价值链跃升的起点。”宜都市政协副主席，市农业农村局党组书记、局长谢辉喜表示，“宜滋都秀”农产品区域公用品牌将以品牌势能驱动农业升级，通过三产融合构建价值增长新引擎，全面助力宜都农业高质量发展新格局，在乡村振兴浪潮中打造长江经济带特色农业标杆。