全域旅游的咸宁探索

咸宁日报全媒体记者　盛勇

　　“到2020年，基本构建全域旅游的联动体制机制，形成规划布局科学、产品供给丰富、公共服务完善、市场秩序良好、综合环境优美的全域旅游体系，基本建成‘国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地’和高质量全域旅游‘咸宁样板’”。

　　日前，我市出台《关于加快推进全域旅游发展的实施意见》，并明确提出了加快推进全域旅游的发展目标。

　　就咸宁而言，全域旅游主要体现在全域通盘谋划、全资源开发、全产业融合、全社会参与。那么，如何打造全域旅游的咸宁样板？

　　旅游格局更加完善

　　咸宁的旅游似乎在一夜之间井喷，一时吸引了无数目光的关注。

　　今年以来，大洲湖湿地生态示范区、梓山湖·江南里、梓山湖·蜜月湾、梓山湖·绿地悦水湾、际华冰雪体育小镇、金融信息港、相山书院景区、向阳湖国家湿地公园、白水畈田园综合体、131军旅小镇景区、华夏幸福产业新城、大幕山东源花谷景区……这些绿色项目陆续启动，并将于2020年全部建成。

　　市旅游委主任郑华成说，在构建大旅游产业格局上，重点围绕我市旅游业“十三五”发展规划，加快实施“一核两翼四极四带”全域旅游空间布局；围绕市委、市政府重大战略部署，着力发展大旅游产业，加快推进“一城十区二十景”、“五个城市创建”、“五彩咸宁”等建设，推动旅游全域化建设。

　　目前，我市正在科学编制全域旅游专项规划，以旅游全域规划引领产业布局、产品定位、要素配置。

　　“下一步，将对全市区域发展新空间进行系统规划，统筹做好点、线、面结合文章，打破区域分割、行业壁垒，把分散的景区景点和旅游资源串成线、集成团、连成片，形成拳头产品。”市旅游委相关负责人介绍。

　　郑华成介绍，为做大旅游产业蛋糕，我市正在全力推进大项目招商建设，重点引进一批实力强、影响大、创新型投资商和运营商，投资运营主题特色鲜明、综合效益突出、带动作用强劲的高品质旅游项目。“将重点推进一批‘十亿级’‘百亿级’旅游项目建设，争取在‘十三五’期间完成旅游投资突破千亿元。”

　　旅游融合更加深入

　　5月17日，市水务局正式发文，制定实施方案，要求推进全域旅游与水利行业融合发展。

　　这是我市加快旅游和其他产业融合的一个缩影。

　　在日前出台的《实施意见》中，明确提出：产业融合更加充分，全域全业深度融合格局形成，到2020年让“旅游+”和“+旅游”全面融入农业、工业、林业、水利、文化、体育、商贸、健康、教育等领域。

　　不仅如此，我市在推进“旅游+”“+旅游”产业融合发展上，还制定了详细的“菜单”：

　　推进“旅游+农业、林业和水利”，建设一批休闲农业与乡村旅游示范基地、休闲农业示范点、农业庄园、森林人家、水利风景区等。

　　推进“旅游+城镇化、工业化和商贸”，建设一批美丽乡村、特色小镇、工业旅游景区（示范点）、特色旅游商业街区等。

　　推进“旅游+科技、教育、文化、卫生和体育”，建设一批科技主题乐园、研学旅游基地、文化旅游示范基地、中医药健康旅游示范区（示范基地、示范项目）、体育运动休闲特色小镇等。

　　推进“旅游+交通、环保和国土”，建设一批风景道、休闲绿道、旅游示范公路、自驾车房车营地、生态旅游示范区、地质旅游景区。

　　旅游品质更加优化

　　“到2020年新增1家国家5A级景区、3家省级及以上旅游度假区、5家省级及以上生态旅游示范区，三星级以上饭店达到50家，打造精品主题酒店20家、精品民宿50家，3A级以上旅行社30个，三星级以上农家乐200个，建成一批旅游名镇、名村、名街，开发一批地方特色旅游商品。”市旅游委副主任王白石说。

　　《实施意见》中就推进旅游高品质发展也提出了明确的目标。

　　王白石说，为实现旅游品质更加优化，我市将充分发挥政府和市场推进旅游的机制，创新开发多元化旅游产品体系。

　　重点提升生态健康度假、多彩文化体验、山水生态休闲、乡村农业休闲四大主导产品。加快培育工农业旅游、文化旅游、体育旅游、红色旅游、研学旅游、休闲购物旅游、养老养生旅游、商务会展旅游、房车自驾车旅游等新兴产品。

　　同时，加快旅游提档升级，集中推出和提升改造一批精品旅游景区、精品旅游线路，加快推进三国赤壁古战场、九宫山5A创建力度，重点开发一日游、二日游及多日游旅游产品线路，深入推广咸宁小精灵“经典6+1”精品旅游线路。

　　此外，加快创建一批旅游度假区、特色小镇、旅游风情小镇、田园综合体，加快发展一批旅游名镇、名村、名街，支持发展主题文化酒店、精品民宿、特色客栈、房车自驾车营地等多层次、多类型住宿设施，创新旅游商品、旅游娱乐、旅游餐饮特色化发展，引领和满足市场多元化需求。

　　旅游品牌更加鲜明

　　市旅游委副主任郑丽年告诉记者，在加快推进全域旅游发展中，我市旅游品牌形象将更加鲜明。到2020年，形成一批适应国际、国内需求，彰显城市文化特质的核心产品和合作平台，成功打响“桂月、三国赤壁、万里茶道源头”三大世界级文化品牌，“香城泉都、温馨咸宁”品牌知名度、美誉度得到极大提升和彰显。

　　为此，《实施意见》中明确提出实施大品牌营销战略。积极推动多层次、大范围的区域旅游合作，主动融入大武汉，加快与“中三角”、武汉城市圈、“岳九咸”、“通平修”次区域以及高铁沿线城市的区域旅游合作，建立资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、信息互通的区域旅游合作新机制。

　　持续实施“南下北上、东扩西进、中部支撑、国内拓展、国际突破”的市场营销战略，制作一批具有强大冲击力和市场感召力的全域旅游形象标识、宣传语和宣传片，强化城市营销、智慧营销、活动营销、线路营销、情感营销，探索网站、微博、微信、微电影、手机APP等“五位一体”旅游营销模式。

　　注重公共品牌营销，重点推进温泉、桂月、三国赤壁、万里茶道源头等重大旅游品牌塑造推广。拓宽“全时、全景、全域、全媒体”的营销思维，做到季季有主题、月月有活动、四季有产品。