用品牌赛事“带火”乡村振兴

8月15日，崇阳县首届“村超”足球联赛开赛；8月16日，赤壁市赵李桥镇首届“和美乡村”篮球赛开赛……近期，我市多地乡村体育赛事火热开展，为群众带来了丰富的文体享受，也为乡村全面振兴增添了新动能。

今年中央一号文件提出，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。如今，全国各地乡村赛事蓬勃发展，成为推动乡村全面振兴的重要IP。特别是火爆出圈的贵州“村超”“村BA”，打开民族风情长卷，现代与传统的完美融合，点亮了大山深处的小城镇，成为超大流量的现象级IP。

咸宁山清水秀，生态优美，自然资源富集，乡村风光旖旎，体育赛事群众基础好、参与热情高，举办更多本土特色的乡村体育赛事活动，促进体育与农业、文化、旅游等多元融合发展，打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”乡村品牌赛事正当其时。

一场赛事打响一个IP，促进一条“产业+”。乡村体育赛事要依托咸宁特色文化资源、生态资源、产业资源，形成具有代表性的IP集群，以赛带产、以赛促文、以赛助旅，提升品牌效应的可持续性。

乡村体育赛事不应局限在一种或几种运动项目，应注重多元化。要避免同质化，围绕民族、民俗、民间的体育内容深耕，多些让游客沉浸式、体验式、互动式的活动，让乡村体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

群众主体、群众主创、群众舞台、群众共享。打造乡村品牌赛事要用好共同缔造理念这把金钥匙，充分发挥村民的积极性、主动性、创造性，贯穿群众首创精神，让群众唱主角，坚持全民参与共创共建，实现永葆活力，持续精彩。

体育搭台，文旅融合，经济唱戏。要以打造乡村品牌赛事为契机，真正让乡村体育动起来、乡村产业活起来、乡村文化火起来、乡村赛事主旋律唱起来，为加快打造武汉都市圈自然生态公园城市提供强大的精神动力。

（朱哲）