借力“顶流”带火文旅市场

刚刚过去的“十一”黄金周，赤壁市文旅成绩单再度刷新，7天游客接待量和旅游总收入均较去年同比增长30％以上。其中，与文旅部门的辛勤付出密不可分，还包括数十位中国老年艺术团的“顶流”艺术家在节前走进赤壁，为赤壁文旅融合发展注入新活力。

“顶流”是顶级流量的简称，指极出名的人物、事物或内容，影响力和号召力都很强大。在赤壁期间，艺术家们不仅在专场演出中倾情表演，传递艺术的力量，更是在游览三国赤壁古战场、羊楼洞明清石板街等风景名胜区时即兴表演，且对赤壁的历史文化、自然风光毫不吝啬赞美之辞。

整个活动中，艺术家们化身赤壁的“文旅推荐官”，宣传赤壁、推介赤壁，新华网对活动全程进行线上直播，还有多家央媒、省媒等主流媒体平台和商业账号进行全矩阵推介，充分发挥了“顶流”的引流作用，吸引了更多人关注赤壁、来到赤壁。

近年来，文旅市场火爆，“诗和远方”已成为大众的刚性需求。各地文旅纷纷“放大招”，你未唱罢我已登场，直白地说为的就是“抢人”“抢流量”。咸宁，如何在文旅市场的“引流”大战中立于不败之地？

近的从赤壁来看，借助国家级艺术家们的影响力和号召力，充分展现悠久的历史积淀、深厚的文化底蕴和优美的自然风光，正是借力“顶流”来“引流”的成功范例。

远的来看，淄博的“烧烤淄味”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”等闻名全国的小城“火爆出圈”案例，也是依靠现象级“顶流”为文旅市场迅速引流。

归根结底，都有一个共同点，立足地方资源优势，紧盯一个“点”精准发力、持续发力。同时，顺应媒体融合发展大势，通过传统媒体、社交平台、直播平台、短视频平台等全媒体矩阵，为“爆款”营造火爆出圈氛围。

古战场、青砖茶、桂花、温泉、竹海……咸宁有一批特色鲜明的文旅名片，又打造了香城滑雪馆、嘉鱼不夜城、通城药姑山古瑶村等一批热门打卡地，构建起了全季全域旅游新格局。“十一”黄金周掀起的消费热度还未褪去，让我们借鉴“顶流”效应的成功经验，趁“热”打铁，持续提升“热力值”，为接住“泼天富贵”做好充分准备。

（王莉敏）