倾情讲好桂乡文旅故事 ——记咸安区文旅推荐官方芳

盛夏桂乡，满目生机。在咸安的山水田间、老街古巷、景区村落，总能看见文旅达人方芳奔走的身影。手握镜头、深耕乡土，这位扎根文旅行业十年、专注本土短视频创作六年的本土创作者，完成了从传统旅行社从业者到网红文旅推介官的转型。她以热爱为底色，用短视频记录咸安风光、传播乡土文化、助力乡村发展，依托线上平台汇聚人气，持续释放咸安文旅发展动能，用真诚与坚守擦亮城市名片，成为助力咸安文旅振兴、乡土传播的中坚力量。

2016年，方芳怀揣对旅行与生活的热爱，正式踏入文旅行业，加入“玩转咸宁”本土文旅品牌，深耕咸宁短途游市场；2017年入职康辉旅行社，积累扎实的行业经验。凭借贴心的服务和精准的市场布局，2018至2019年其旅游业务迎来爆发期，旅行社巅峰时期拥有十余员工，她也成为了公司的合伙人，在本土文旅行业站稳脚跟。从业初期，她走遍全国大好河山，阅尽四方美景，愈发眷恋故土咸安的山水人文，一颗深耕家乡、推介故土的初心悄然扎根。

2020年，受疫情影响，文旅行业遭遇寒冬，方芳的旅行社业务大幅收缩，仅能开展本地短途业务。行业困境之下，她顺势转型，试水短视频创作，开启了全新的乡土传播之路。立足咸宁城市地标、乡村美景、特色人文，她创新采用“方言＋普通话”的“双语”创作模式，打造接地气、有温度、有烟火气的本土文旅内容。当时仅有万余粉丝的她，凭借真实质朴的内容迅速出圈，单条视频播放量从数万突破至数十万，多条文旅宣传作品播放量稳居50万至100万。

凭借优质的内容创作能力，方芳的本土IP快速崛起。2020年夏天，咸宁光谷广场主动邀约合作，她量身打造三条差异化宣传视频，实现单条百万播放的亮眼成绩，作品登上商圈大屏持续展播一月，让咸安城市风貌广泛出圈。六年深耕，她走遍乡村田野、古建街巷、景区地标，全方位记录本土自然风光、人文历史、特色美食与市井烟火，文旅相关短视频全网总播放量突破亿次。创作设备也从最初的手机，逐步升级为专业相机、无人机，内容质感与创作视野不断提升。

创作之路并非一帆风顺，方芳也曾遭遇网络质疑与创作瓶颈，但她始终坚定“宣传家乡没有错”的初心。为拓宽传播视野、精进创作水平，她积极联动湖北、湖南、河南、安徽等多地文旅大V，外出交流取经、联合取景创作，受邀参与各地官方文旅宣传拍摄。在一次次跨界交流与实战历练中，她的创作能力不断提升，对家乡的热爱与归属感也愈发深厚。

流量向善，赋能乡土。深耕短视频创作以来，方芳始终坚守公益初心，主动扛起本土文旅传播责任。2022年，她凭借深厚的家乡情怀与优质的宣传积淀，成功获评咸安桂花仙子形象大使，依托咸安独有的桂花文化、千年温泉文化IP，持续输出优质内容。同时，她积极参与各类政府公益宣传、文旅发布会、“咸马”赛事等重大城市活动，无偿推介咸安城市发展新风貌，无数网友通过她的镜头重新认识家乡、重拾乡愁，海外游子也借此读懂故土、眷恋桂乡。

除了文旅宣传，方芳还积极探索“新媒体＋助农＋文旅”融合发展新模式，让网络流量转化为乡村振兴实效。她积极参与全区短视频公益培训，深耕田间地头，聚焦横沟丰顺农业桑葚基地、森博蓝莓基地等本土涉农产业，为咸安特色农业拍摄宣传、直播带货，助力农产品走出乡村，切实带动农户增收、产业提质。

为激活本土文旅消费活力，她联动本土企业，精准策划恩施、黄冈、天门等周边优质短途旅行。截至目前，累计服务游客千余人次，带动本地消费超60万元，有效拉动文旅、餐饮、住宿等配套产业发展，同时搭建起区域文旅资源互通、信息共享的交流桥梁，助力咸安文旅走出本土、联动全省。

独行快，众行远。深知抱团发展的力量，方芳全力培育本土新媒体新生力量。她通过公益打卡、采风等活动，培养一批专业兼职摄影师，组建30人村级直播团队。她毫无保留分享拍摄剪辑、流量运营技巧，带动娜母（抖音账号名）以及张晓明等本土草根达人抱团成长。在她的助力下，本土达人各展所长，助力农特产品热销、乡村文旅出圈，形成互帮互助、良性发展的本土自媒体生态圈。

深耕文旅行业十年、扎根本土新媒体六年，方芳始终守住创作初心与内容底线，从不刻意炒作热度、不蹭负面流量，坚持用真实、温暖、正向的镜头语言讲述咸宁本土故事。如今，身兼咸安区自媒体协会副会长、咸安区文旅推荐官、市自媒体协会会员代表多重身份，她不再局限于个人创作，主动牵头带动本土自媒体行业抱团成长。在她看来，咸安区自媒体协会是本地网红达人互通有无、携手共进的温暖平台，有效打破了以往自媒体从业者单打独斗、资源分散、创作受限的困境。协会积极聚拢本土网络达人资源，引导大家立足本土、深耕优质内容，摒弃低俗博眼球的创作乱象，规范本土网络传播生态。同时主动对接政企需求，组织创作者参与文旅宣传、公益推广、助农带货等各类本土服务，让分散的个人流量聚沙成塔。作为协会骨干力量，方芳积极履职、主动担当，带动身边自媒体同行坚守正向传播初心，互帮互助、合力发声，让每一份本土网络力量，都成为宣传咸安风貌、助力家乡发展的鲜活动能。

十年逐梦文旅，六年镜头归乡。从游历四方的旅人，到深耕乡土的传播者，方芳以镜头为媒、以热爱为帆、以流量为翼，记录咸安变迁、赋能乡土发展。未来，她将继续当好家乡的文脉挖掘者、风景传播者、内外链接者，深耕优质内容、凝聚本土力量，与众多自媒体同仁并肩同行，持续讲好新时代咸安文旅故事，为桂乡振兴、城市发展持续赋能。

通讯员　刘正杰　闵嘉豪　胡宴溪