一部剧卖爆了牡丹 带火了文旅

由李现和杨紫主演的新剧《国色芳华》正在热播，并稳居各平台统计收视冠军。除了男女主角“搞事业”的剧情吸引观众，剧中从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，都让观众纷纷感叹中国传统文化的博大精深。同时，剧集的播出也带动了文旅和地方经济的发展，“菏泽牡丹卖爆了”“国色芳华为花农带来泼天流量”的话题纷纷登上热搜。

爆款剧引发牡丹热潮

正在湖南卫视和芒果TV播出的《国色芳华》，以唐朝为背景，讲述了商户之女何惟芳（杨紫饰），在雅冠长安的“花鸟使”蒋长扬（李现饰）的协助下，组成“匠人与投资人”的组合，从培育牡丹起家，最终实现济世报国理想的励志传奇故事。随着剧集的播出，＃菏泽牡丹卖爆了＃话题登社交媒体热搜主榜TOP4。剧中的牡丹花以其雍容华贵、国色天香之姿深深吸引了观众眼球。随着剧情的推进，观众们纷纷感知了牡丹文化，想要亲眼目睹这一“国色芳华”的风采。

据了解，最近菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受媒体采访时表示，因电视剧热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1／3，“通过《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆，今年估计会到60万盆。”

剧集的热播还迅速带动了相关旅游目的地的关注度。1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀璀璨夺目。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。

国风美学也出圈

《国色芳华》以花为业，自然少不了国花牡丹的身影。该剧主创介绍，早在筹备阶段，制作团队便与中国社会科学院历史研究所深度合作，走访唐史专家、牡丹专家十余位，围绕牡丹培育、牡丹文化、牡丹衍生产业、唐代民风民俗、唐人起居、唐建筑园林等唐文化及牡丹相关知识进行深入调研，剧中服饰造型灵感部分源自敦煌壁画，其中牡丹纹、花鸟纹、竹叶纹更极富盛唐神韵。

很多观众认为该剧从一个切面展现出中华文化的绚丽多姿。比如剧中诗句“花开时节动京城”，生动展现了牡丹自古以来在国人心目中的特殊位置，其顽强生命力常给人鼓舞，圆满、浓情、富贵荣华等花语更在时代变迁中不断丰富，寄寓着国人对于美好生活的向往和祈愿。以花为媒，牡丹不仅促成了何惟芳和蒋长扬的事业与缘分，也承载着当下观众对于家国的认同和归属。

《国色芳华》在海外也获得了不俗的影响力。目前该剧已于海外首轮播出，平台覆盖范围广泛，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区。在VIKI平台上线首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分。通过多样化、多维度的海外发行与宣发，不少海外观众表示自己被剧中精美的服饰、华丽的场景、深厚的文化底蕴深深吸引，自己也想打卡剧中同款中式首饰和建筑等。

记者　王轶斐