从文创爆款到乡村蜕变 德阳文旅融合彰显“烟火气”与“创新力”

中新网成都8月19日电　（王利文　杨勇）在19日于成都举行的“万千气象看四川·文旅融合发展”德阳专场发布会上，文旅融合的创新实践与民生温度成为焦点，三星堆文创爆款、中江挂面村蜕变、扎染工艺传承等案例引发关注。

2025年2月，四川德阳，图为精心绘制绵竹年画。王平　摄

三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣详解了文物“网红基因”的转化路径。他认为，三星堆文创持续引爆市场的核心，在于将“严肃”文化遗产与当代人的实用需求、情感共鸣与社交价值结合。“青铜着裙立人像变身健身达人、纵目面具教你‘放长远目光’，让文物贴近生活。”

朱智鸣介绍，三星堆探索“博物馆＋文旅公司”协同模式，已开发2000余种文创产品，孵化“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等子IP。其中，“神鸟啾啾”从试水产品成长为爆款“青铜啾啾”，系列产品单日平均销售500只以上，全网累计超30万只；跨界合作方面，与游戏《原神》联名累计曝光量超15亿次，年授权收入超千万元，让文化IP在流动中焕发活力。

图为德阳市民喂鸟。郭涛　摄

德阳市中江县挂面村的蜕变则是乡村文旅融合的生动注脚。中江县挂面村管委会运营部部长赵文达用“三个跨越”概括其发展：从2020年“特色产业不突出、集体收益不明显、发展路径不明确”，到2023年解锁“非遗、农耕、生态”三把钥匙，如今村集体经济突破百万元。

“2025年，挂面村举办‘千年一面中江见面’系列活动，接待游客90余万人次。”赵文达表示，成功源于三点：田园景观满足都市人气向往；中江手工挂面技艺融入旅游全流程；距成都、德阳、绵阳均在1小时左右车程，破解周末出游痛点。

德阳市旌阳区染云山房扎染生活馆主理人胡榕则分享了非遗传承的“德阳土壤”。她的作品《三星堆表情》《凝视》先后入展国际展会，后者吸引数万名中外观众。“德阳非遗‘抱团发展’，政府搭建平台，每年‘三进’活动吸引超万人体验，‘寻根问祖’文化活动让华裔留学生感受魅力。”胡榕说，从100平方米小院到近千平方米集合店，去年其非遗文创销售额达200多万元，“越来越多年轻人来学习，这是最好的回馈”。

从博物馆里的“面具冰淇淋”到乡村的“银丝挂面”，从扎染工坊的蓝白纹样到三星堆的青铜光泽，德阳文旅融合正以多元实践，让文化遗产“活”在当下，让游客感受“刚柔相济”的城市魅力。（完）