老年霸总短剧深受年轻人喜爱，Soul App把握Z世代多元社交需求

9月期间,短剧市场迎来新热潮,此番焦点集中于银发市场。一系列以“中老年”为主角的霸总短剧,如《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》及《闪婚妈妈》等,强势占据短剧热力榜,成为市场新宠儿。

这些短剧中,男主角角色由富二代和赘婿转变为年长的霸道总裁,常伪装为退休司机或工人,与五十岁左右的气质阿姨展开恋情。

新老年霸总故事模式下,恋爱过程转变为黄昏恋及闪婚,聊天话题聚焦于养老方案和遗产继承,约会地点则改为公园广场舞场地。同时,这些短剧仍保留着霸总题材的经典桥段——玛丽苏情节,只是冲突对象由黑心闺蜜变为善良的中年阿姨与恶毒儿媳。

让观众直呼:“好熟悉的剧情,好陌生的年龄。”

根据DataEye短剧热力榜数据,中老年霸总题材短剧在排名和数据上均创下短剧产业新高。例如,《卖菜大妈竟是皇嫂》上线一周内累计播放量接近3000万,而《闪婚老伴是豪门》更早前连续多日占据热力榜首位,上线十几天内抖音话题总量突破25亿,抖音剧场号播放量超过5亿。

这些数据的背后,是中老年短剧广泛的用户基础。以《闪婚老伴是豪门》为例,其观众画像显示,31-40岁观众占比最高,达34%,其次是41-50岁观众,占21%。这表明中老年霸总短剧不仅吸引老年观众,也深受年轻人喜爱。

年轻人热衷于观看中老年爽剧,心理诱因在于对多元化情感的需求。当前年轻人普遍缺乏安全感和安定感,对婚姻持谨慎态度。他们不仅需要情感关怀,对情感的来源也有了更多元的需求。一些年轻观众表示,看到温情的古早恋爱时,内心实则羡慕,渴望有人关爱,期待温馨的家庭生活。这种多元化的情感需求推动了中老年短剧的数据爆发。

当代年轻人对于情感寻求多元化,已形成趋势,并逐渐衍生出了搭子文化等现象,即在不同场景下寻求不同的社交伙伴。根据新型社交平台Soul App发布的《2024 Z世代新兴趣报告》显示,在快节奏的社会中,个体间联系日趋“原子化”,传统地缘与亲缘关系逐渐减弱。取而代之的是,基于兴趣爱好的趣缘社交深受Z世代喜爱,成为现代社交的关键组成部分。

这一趋势反映出年轻用户对于以兴趣为纽带的多元社交关系有明确的市场需求,并为社交平台提供了发展机遇。

Soul App作为国内年轻用户占比较多的平台,准确捕捉到了这一市场需求。在第二届多模态情感识别挑战赛(MER24)上,Soul App的语音技术团队(Soul AI)在半监督学习赛道荣获冠军,彰显了其在该领域的专业实力。依托AI技术,Soul App正对用户社交模式进行创新改革。

Soul App以兴趣为核心,通过游戏化方式,让用户自主建立感兴趣的社交关系。用户可以在广场浏览他人不愿在朋友圈分享的“动态”,在群聊派对中享受多人语音聊天的乐趣,并体验融入游戏化元素的场景设计,加速好友之间的亲近感。其中,《狼人魅影》作为AI重塑的“狼人杀”游戏,以及“懒人KTV”功能,让用户享受AI带来的丰富、刺激且沉浸式的社交体验,包括与AI角色互动及AI辅助的音乐创作与合唱。

Soul App创始人张璐描述其架构为:快速通过游戏化建立关系,轻松维护,并形成以用户为中心的社区。用户发布的内容会被推送给高维空间距离自己最近的人,促进交互。

此模式的优势在于,形成去中心化的用户社区,确保每位用户获得均等的交流机会,合理分配内容交流。这使Soul App在竞争激烈的社交市场中脱颖而出。2023年数据显示,Soul App上53.9%的日活用户进行一对一对话,每位发送消息的用户日均产生近70条一对一消息,构建了高粘性、活跃的社交生态。

兴趣社交市场广阔,Soul App将围绕年轻人多元社交需求,持续推出更多趣味与价值并存的应用场景,以沉浸式社交玩法引领新社交时代。