膏传民族魂，马明仁膏药创新非遗传播方式

在当今文化保护与传承的宏大叙事中，非物质文化遗产的保护与传承始终是一个重要课题。2025年7月，一场别开生面的“滇缅公路非遗行”活动在西安金地未来城正式启动。这项由国家级非物质文化遗产保护项目代表性传承人马绪斌发起的活动，将传统医药技艺与红色文化传承有机结合，开创了非遗保护的新模式。

以历史为轴：非遗与红色文化的跨时空对话

作为源自清咸丰十年（1860年）的传统中医药瑰宝，马明仁膏药历经六代传承，其制作技艺于2014年入选国家级非物质文化遗产代表性项目。此次活动选择滇缅公路——这条被誉为“抗战生命线”的历史通道作为载体，既是对历史的致敬，也是对非遗技艺当代价值的重新诠释。车队从西安出发前往昆明，重走滇缅公路后返回昆明，再经贵阳、长沙、南昌、武汉、安康等城市返回西安，全程5498公里，通过义诊服务、文化体验和新媒体传播等方式，实现了非遗技艺的创造性转化。

服务为民：将非遗价值融入生活肌理

此次活动最显著的特点是将非遗保护与惠民服务相结合。马明仁膏药团队沿途在16个地级市、自治州设立义诊点，开展免费公益义诊，为当地百姓送去健康关怀。马明仁膏药的医护人员为各地群众提供包括询问病症、贴敷膏药、养生保健指导等在内的诊疗服务。这种“非遗+公益”的模式，让传统医药技艺真正走进了百姓生活，体现了“修合虽无人见，存心自有天知”的制药古训。

文旅融合：非遗传播的场景创新

除了义诊服务，活动还注重文化体验与交流。志愿者们在行进过程中参观当地博物馆、纪念馆等文化场所，深入了解各城市在滇缅抗战中的历史地位与贡献。同时，他们还学习体验当地非物质文化遗产项目，如特色手工艺制作等，促进不同地区文化的交流融合。在韶山，志愿者们参观毛泽东故居；在大理，他们环洱海进行车队宣传。这些丰富的文化活动，让非遗传承不再局限于技艺本身，而是拓展为全方位的文化体验。

新媒体技术的运用也是此次活动的一大亮点。团队专门安排18:00-20:00的直播时段，避开流量高峰，精准触达目标受众。这种数字化传播方式，大大拓展了非遗传承的受众范围。在武汉黄鹤楼等著名景点的直播义诊，更是将文旅融合的理念落到了实处。

从西安到昆明，从瑞丽到临沧，马明仁膏药这场为期16天的非遗之旅，不仅是对一项传统医药技艺的展示，更是对非遗保护理念的创新实践。它证明，非遗传承不能停留在静态保护的层面，而在于与历史对话、与时代共振、与大众相连的实践中。当传统技艺与红色记忆相遇，当滇缅公路的车辙印与非遗膏药的药香交织，一条属于非遗技艺的当代传承之路，正清晰铺展。

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