今夏防晒市场细分趋势更加明显 男士和儿童防晒用品销量走高

□楚天都市报极目新闻记者　石倩　实习生　张余杰

今年夏天，男士防晒衣、儿童防晒喷雾等小众防晒用品火了。分析人士认为，随着主流防晒用品市场增长乏力，品牌之间竞争日趋激烈，各大企业希望从小众市场寻求业绩增长机会，推动了防晒市场的细分化趋势。

男士防晒衣消费需求持续增长

7月4日，在武汉天地一家品牌防晒衣店，男士防晒衣区域有不少顾客驻足选购。

“这个暑假，儿子准备和同学一起去海边旅游，今天我特地给他选一件防晒衣。”市民李女士说。儿子比较粗心，让他不停地补防晒霜估计很难，干脆买件防晒衣更方便。

店员介绍，店内“五合一”防晒衣，集防晒帽、脸部面罩、防晒袖套、防晒披肩、防晒外套于一体，防晒效果较好，携带、使用也方便，受到顾客欢迎。

武昌徐东大街一家户外运动品牌店工作人员介绍，男士防晒衣的材质，有冰纱面料和原纱面料两种。冰纱面料防晒作用稍低，但肤感更加舒适；原纱面料则舍弃了一定的透气性，增强了防晒效果。入夏以来，冰纱面料男士防晒衣销量很好，成为该店今年的流行款。

极目新闻记者探访多家店铺发现，男士防晒衣的货架区域面积比女士的小得多，款式也很少。

在电商平台，男士防晒衣可供选择的品牌和款式更多。有的店铺月销量超过4万件，评论多达6000多条。有消费者评价：“面料比较透气，适合户外骑行或跑步。”

购儿童防晒化妆品认准“小金盾”

正值暑假，江城不少家长带着孩子前往水上乐园消暑。烈日暴晒下，孩子不仅容易晒黑，还容易晒伤。上周末，记者在武昌一家水上乐园看到，有年轻妈妈给孩子涂抹防晒霜进行防护。孩子在水里玩耍片刻后，妈妈又呼唤孩子上岸补喷儿童防晒喷雾。

“以前对防晒不重视，孩子玩了一整天后，皮肤都晒脱皮了。”市民吴女士说。以前她给孩子用过成人防晒霜，但担心成分不够安全。现在市场上有不少儿童专用防晒品，选择范围越来越多。

记者在电商平台搜索儿童防晒用品，发现不仅有防晒衣，还有儿童防晒霜、喷雾、气垫等。这些产品以安全为主要卖点，有些还有“小金盾”标志。客服人员介绍，根据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”。因此，选购有“小金盾”标志的儿童防晒产品较为可靠。

防晒细分领域属于增长型市场

防晒品牌为何争相瞄准男性和儿童客群？

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，如今主流防晒用品市场增长乏力，各大品牌之间竞争日趋激烈。不少企业瞄准男士、儿童等小众市场寻求业绩增长机会，推动了防晒市场细分化的趋势。

柏文喜分析，经常进行夏季户外活动的劳动者，或者前往海滨、高原、沙漠等日照和辐射较强地区的旅游者，或是这类细分市场的主流客群。从品牌角度来说，布局细分市场有助于拓展品牌覆盖度和产品线，有效发挥品牌价值，对营收和利润都有着积极影响。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏也认为，小众防晒用品市场的兴起，反映了消费需求多元化。品牌瞄准新的细分领域，有助于提升市场占有率和企业业绩。建议企业在布局细分领域时，做好客群定位和定价策略调研，以便更好地融入市场。