户外运动“大鄂”正长成——第三届湖北（襄阳）体育产业大会观察

湖北日报全媒记者　戴文辉　马明玉　通讯员　李宁

从1月17日召开的第三届湖北（襄阳）体育产业大会获悉，湖北省体育局体育产业及体育消费统计监测平台的数据显示，2023年全省人均体育场地面积达2.86平方米，同比增长15.3％，增幅中部第一；预计当年全省体育产业总产出1930亿元，增加值达760亿元，同比分别增长8％、9％以上；在强力的硬件支撑下，大众体育消费潜力不断释放，当年全省体育消费总规模超过1280亿元。

“目前，蓬勃发展的户外运动产业已成中国体育产业最大的增长点，其产值高速增长，形态日益丰富。这个历史机遇，湖北不能错过。”省体育局负责人表示，将认真落实中央经济工作会议精神，在省委、省政府的坚强领导下，与全省各地区多部门一起共同发力，多措并举，创新体育消费场景，完善产业发展平台，为扩内需、促消费、稳经济作出积极贡献。

新场景——

因地制宜，拓展家门口的体育空间

“好玩、有趣、刺激！今天的场地因刚下完雨，赛车道路比较泥泞，玩出了不一样的感觉。相信会有更多越野爱好者到鱼梁洲来一试身手。”2023年12月16日，在鱼梁洲中央生态公园参加汽车越野邀请赛后，车手李琦兴奋不已。

作为襄阳的城市绿心，鱼梁洲一洲两岛、三水环绕、四城望洲，其多样性的地理环境是休闲度假和运动健身的胜地。F1世界摩托艇大赛、“襄十随神”汉江铁人三项赛、10公里路跑赛等一系列精品赛事活动的成功举办，让这座体育生态岛火爆出圈。2023年，鱼梁洲各景点累计接待市民游客超550万人次，同比增长12.24％。

“在家门口就能在步道上健身，这是实实在在的福利。”市民陈明每天早晚都要来十堰城区4.3公里长的山体健康步道锻炼。

自2023年10月18日步道一期开放以来，每个周末都有超过15万人来此休闲健身。十堰未来计划用长达百里的健康步道串联起中心城区191座山体，进一步拓展市民“近山、赏山、乐山”的绿色休闲健身空间。

2023年12月7日，位于武汉市洪山区和平街的好燃时刻智慧体育公园开园，与公园一墙之隔的市民刘林笑着说：“只要下楼走出小区，就可以打篮球、网球，潮玩馆里还能射击、打保龄球，实在太方便了。”

总面积12.3万平方米的园区内，设有篮球、羽毛球、网球、游泳、足球和潮玩运动六大场馆。此外，这里还提供学习培训、运动康复、健康体测甚至住宿服务，极限运动、亲子乐园等休闲设施也一应俱全，可满足不同人群的娱乐健身需求。

“因地制宜、自然运动、和谐共生，体育公园破解了市民健身去哪儿的难题，打造出全新的体育消费场景，也将培育出更庞大的消费群体。”省体育局副局长丁亚琳表示。

新业态——

趁势而上，三大户外运动锚定目标

蓝天白云下，孩子们纵马驰骋，家人在草坪上搭好帐篷，听音乐晒太阳。每到周末，闻名国内外的武汉市东方马城，已成为百姓享受骑马、露营乐趣的好去处。

湖北赛马文化底蕴深厚，2017年全省仅有四五家马术俱乐部，2022年已发展到23家，其中武汉有17家。省十六运会首次纳入马术项目，湖北马运动翻开新的一页。

武汉骑典马术俱乐部负责人胡陈杰介绍，马术培训课三五百元一堂，市民的参与热情越来越高。襄阳、鄂州等地的马术俱乐部，大多建在郊县，嵌入乡村旅游，极大地丰富了游客的体验感。襄阳市襄城区卧龙镇星骁马术基地负责人常春海介绍，俱乐部正在开发团建、露营、马术摄影等文旅体融合项目，做大“体育＋”蛋糕。

“湖北有山水资源优势，抓住户外运动井喷良机，找准突破口就能趁势而上。”省体育局负责人介绍，2023年，省体育局、省文化和旅游厅联手出台《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》，推出马运动、冰雪、钓鱼产业发展（2024—2026）三年行动计划。

马运动——2026年将马术俱乐部扩充至40家，健全湖北马运动赛事体系，建成赛事、人才、文旅融合发展的产业集聚区；

冰雪——到2026年，建成滑雪场（馆）25个、滑冰馆30个以上，参与人数1000万人次，培育2到3家龙头企业、10家示范企业、20个示范项目，冰雪产业总规模达260亿元；

钓鱼——力争建成5到10个能承接省级及以上赛事的专业钓场，培育10个以上产业基地，每年举办15场省级及以上赛事，产业总规模达140亿元。

新模式——

赛事拉动，优化体育产业链

“真没想到，比赛时连旁边的楼顶上都有人看球！”时间过去两个多月，一位队员仍对“村BA”回味无穷。

2023年，湖北赛事活动的全面复苏掀起体育消费新浪潮。以“村BA”为代表，我省举办112场省级以上群众赛事活动，推动公共服务资源向基层延伸、向农村覆盖、向困难群体倾斜，有效带动乡村旅游、餐饮、住宿等行业的相关消费。各地交流办赛，实现文体旅融合发展，进一步推动了农业和体育赛事的跨界融合，让乡村振兴迸发出新活力。

基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性，一项赛事所带动的关联消费甚至是体育消费的数百倍。2023年，武汉、襄阳、宜昌等13个市州共举办28场马拉松赛事，超30万人参加，综合经济效益超60亿元。

坚决不让“泼天富贵”变成“手中沙”，襄阳产业大会上，省体育局联手多家职能部门，出台一系列稳增长、促消费的体育产业政策举措，通过打造体育产业统计监测平台、搭建惠企助企服务平台，优化产业人才培育平台，升级招商推介平台，推动多平台融通发力，潜心培育产业动能，提升企业技术创新能力和核心竞争力，推动“体育＋”，焕新业态发展场景，目标是将我省打造成全国户外运动重要目的地和中部户外运动引领区。

湖北体育正抢抓户外运动发展良机，做活“水文章”，念好“山字经”，加强政策引领，激活消费新动能，促进经济新发展。