“神武峡”+“赤黄红”，湖北文旅“潮”向世界！｜打造世界知名文化旅游目的地

4月20日，200名来自越南的游客登上了游轮前往三峡大坝，一上船，翁惠平和武玉芳就迫不及待来到甲板，她们挥舞着双手好似触摸着长江两岸的风景，用手机留下这份美景与回忆。“我在越南看到了湖北的旅游广告，一直都非常想来看看，今天终于见到视频里的美景，实在是不虚此行。”翁惠平一边望着风景一边频频点赞。

三峡风光　图源：湖北文旅

武当山雪景　图源：湖北文旅

今年2月，神农架、十堰、宜昌三地构建“联席会议＋交通互联＋产品共研”机制，联合打造“神武峡”国际黄金旅游线路，推出“湖北精华7日游”产品，串联神农顶、武当金顶、三峡大坝等世界级景区，形成“自然遗产＋文化遗产”的黄金旅游廊道。效果很快显现，今年春节7天，“神武峡”特色线路吸引超百万游客打卡，其中峡州国旅集团接待入境游客占比达15％。

神农架大九湖　图源：湖北文旅

湖北峡州国际旅行社有限公司董事长胡时华向长江云新闻记者介绍，世界级三大IP的联动，激活了鄂西文旅的增长极，形成资源互补、客群共享、抱团发展的协同发展模式，相当于是打造出一个春可赏花，夏可避暑，秋天赏落叶，冬天来滑雪的“四季产品”，具有很强的市场竞争力。

湖北提出，打造世界知名文旅目的地。为了让游客有更好的体验，“神武峡”沿线景区开通景区直通车、推进交通一体化，推出旅游年卡、一元畅游等惠民措施相互引流；开发养生游、研学游等区域旅游产品，坚持做美“点”、串好“线”、形成“片”，让游客从“匆匆一瞥”转向“沉浸体验”，将资源优势转化为发展胜势。

文旅竞争已从“资源比拼”转向“吸引力争夺”，湖北如何用好“稀缺性体验”讲好世界级故事？湖北大学旅游学院副教授冯玮认为，湖北打造“神武峡”特色旅游线路，不是简单的1＋2＋3，而需以精品化、差异化为核心逻辑；满足现代游客选择上的“挑剔性”，注重目的地文化属性与整体体验的统一性；通过“文化＋自然”的独特产品组合，做到文化场景化、场景主题化、主题线路化，从而实现消费力跃升与产业可持续发展。

夜幕降临，三国赤壁古战场被五彩灯火点燃，演员们正伴随着音乐紧张排练，4月26日，投资3.7亿打造的东风宴综合体、金城土城商业街、《2025赤壁借东风》实景演艺等项目将悉数亮相。三国赤壁古战场东风街项目总工程师罗刚向长江云记者透露，目前基本上所有的硬件设施全部已经完成，加紧做最后的装饰装修以及灯光调试，演艺团队已经开始实景排练，给游客营造出一种沉浸式感受赤壁之战的全新体验。

为了流量接得住，游客留得下，作为全球唯一以“赤壁之战”为主题的5A级遗址类景区，赤壁主动融入全省“打造世界知名文化旅游目的地”大局，与相邻的鄂州、荆州、襄阳等六个城市合作成立“三国六城盟”，　共同打造“三国文化游”“长江沿线游”“万里茶道游”大游线，推动资源共享、市场共拓、品牌共建。赤壁市还以三国古战场为核心，整体布局40多个文旅提升项目，重塑古战场的文化体验。

赤壁古战场　图源：湖北文旅

赤壁市文旅局党组书记董盛坤告诉长江云新闻记者，赤壁市全域旅游运营中心即将建成，未来将整合全国350余家渠道商，推出武汉黄鹤楼＋赤壁四天三晚黄金路线游，开展旅游目的地形象塑造，并制定引流的计划，预计3年内可以每年游客量达到50万到200万的递增。

红安县七里坪镇长胜街南门前，讲解员声音洪亮：“长胜街长400米，已有300多年历史，有18处革命遗址，其中8处是全国重点文物保护单位。”据介绍，这条小街已有6名讲解员，一人一天最多要带10个团，每年来长胜街的参观团有1500个左右。

长胜街131号，屋内传来“吱吱呀呀”声。织布机上一名中年男士双脚踩动踏板，熟练地将梭子来回甩动。他叫陶文成，是非物质文化遗产红安大布的代表性传承人。10年前，他从母亲那里接过这台有着多年历史的织布机，来到长胜街创业。“这台织布机给红军织过布。讲好红安的红色故事，需要传承好这项织布技艺。”陶文成说。

目前红安县共开发了120余种文创产品，打造了“铜锣小子”“铜锣丫头”等形象IP，举办了红色文创展、文创市集、非遗市集等形式多样的活动。“红色剧本杀”和VR重走红军路项目，已接待研学团队超120万人次，成为大别山精神传播的新窗口。2024年，红安县接待游客1379万人次，实现旅游综合收入72亿元。

黄冈黄麻起义烈士纪念园　图源：湖北文旅

目前，湖北已创建红色旅游A级旅游景区57家，其中国家级、省级红色纪念设施38处。不可移动革命文物1597处（包括全国重点文物保护单位33处）、可移动革命文物3347件（套）。

持续探索文旅深度融合路径，生动、新潮、立体展示荆楚文化的万千气象。“沉浸式体验”是黄鹤楼近年来出圈的“秘密武器”。登上黄鹤楼，你会看到，景区里一批古风讲解员在搁笔亭前，讲述着李白与崔颢以文会友的故事，让游客沉浸式赏风景、听故事；《夜上黄鹤楼》项目，不仅延长了游客的游玩时间，还通过科技＋演艺的形式打造了行浸式的文化空间，游客能看景也能入景，还可以购买帆布包、冰箱贴等文创产品。数据显示，夜游项目的加入，让黄鹤楼的客单价提升了一倍。

远眺黄鹤楼　汪常青摄

当“神武峡”的山水吸引全球，当“赤黄红”的文化破壁出圈，湖北正用两大超级IP，书写文旅产业的“中国式浪漫”——这里不仅有风景，更有文化；不仅是目的地，更是万亿级产业的未来。

长江云新闻记者　赵黎黎　朱哲鋆　王磊