行业大咖共话融媒发展新路径，看看有哪些“金点子”

株洲日报记者 刘琼 温琳/整理 刘震 吴梦洁/图

【核心阅读】

5G通信技术迎面而来。促进传统媒体与新媒体融合，推动媒体融合向纵深发展，已成为众多媒体面临的紧迫课题。

12月17日，“2020年(第十三届)全国地市新媒体创新发展峰会暨网络媒体总编看株洲大型采访活动”在株洲启幕。来自全国22个省市的88家地市主流新媒体负责人和专家学者齐聚株洲，共同探讨新形势下地市新媒体的发展路径。 

【理念篇】

打造地方特色的融媒体示范平台

——中国科学院专家 黄卫星

当今，媒体融合是机遇，也是挑战。市级媒体要坚持因地制宜、因势利导、灵活机动，积极探索自身融合发展模式，可以各自建设融媒体中心和传播平台，也可以做好资源统筹和机构整合，共同打造市级媒体中心。

探索自身融合发展模式，当地融媒体平台要依据本土特点，让平台拥有示范效应，大数据智能平台是地市级融媒体发展的数据基础。

目前，包括采、写、编、评、导、播、发等生产过程，人工智能等技术手段越来越广泛、深入地介入其中，一些重复性、密集型、模式化的生产方式，将很快被机器或技术替代，而传播媒介则呈现多元共生的格局，加上各级党委把推进媒体深入融合发展，作为地区、部门、单位落实意识形态工作责任制的重要内容……这也让我国地市级融媒体发展，恰逢天时、地利、人和。

要发展融媒体，就要因地制宜探索现实路径，构建共生和谐的媒体生态。构建和谐的媒体生态就要以国利人和为根本，媒体要体现国家和人民利益，走群众路线；以一唱百和、和而不同为方向，强调对话和交往理性，重视和利用好社交媒体；以美美与共为传播手段，让媒体传播拥有多元选择，呈现跨媒体内容；优化人才队伍，和璧隋珠；共享科技，重点关注人工智能、大数据、区块链等技术在媒体领域的应用创新。

融合发展，传统媒体的优势不能丢

——国务院新闻办官网总监 夏珺

当今，由于科技革命和产业变革，数字经济、智慧经济蓬勃发展，深刻改变着人类生产生活方式，对各国经济社会发展、全球治理体系、人类文明进程影响深远。

数字化、智能化浪潮改变了人们获取信息的方式，改变了人们表达意见的方式，改变了人们的生产生活方式。现在人人都有麦克风，人人都是记者，都是自媒体，可以随时随地表达意见，反映诉求。

大数据对于传统媒体来说，既是挑战，也是机遇，促进了传统媒体与新媒体的融合创新发展。虽然传统媒体受到了新兴媒体的巨大冲击和挑战，但也应该到，传统媒体仍有其独特的优势。

报纸受版面、出版时间、印刷、发行、投递等诸多环节限制，影响了传播速度和效果。面对网络、新媒体的包围，海量信息，即时传播，传统媒体处于天然的劣势。但是，我们也应该看到，在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体仍然具有权威性、专业性和公信力。

所以，传统媒体不会被新媒体取代，传统媒体与新媒体融合发展是大趋势，传统媒体将成为新媒体的内容供应商。总之，以互联网为代表的新媒体，在以强大的技术优势和介质优势，对传统媒体造成巨大冲击的同时，也为传统媒体带来巨大的发展机遇。

5G将给媒介传播生态带来大变革

——中国地市新闻网联盟联合创始人、秘书长 朱浩仁

伴随社会的发展、技术的进步，以及传播方式不断的进化，尤其是5G时代扑面而来，内容产业和传播格局发生深度变革，传统媒体出现模式崩溃，一个全新的智能生态正在构建。

对于地市级媒体而言，5G时代，是大路朝天，还是悬崖绝壁？

5G给媒介传播生态带来大变革。5G让传播载体和媒介产品智能化，新闻传播与服务分享正在进入高维传播与全息传播的新时代；5G让媒介产品多维化，开始重塑新闻业和信息传播生态；5G让新闻视频化趋势加速，未来高清视频直播、短视频、视频新闻、VR全景视频等是媒体创新发展重点布局领域。

传统媒体该如何面对5G时代？传统媒体应该加强技术团队建设，让5G技术覆盖整个新闻传播流程。目前，5G技术可以用于海量内容采集、数据交换、全媒体内容汇集、数据新闻挖掘等新闻内容采集环节；可用于数据新闻、内容知识库、融媒体内容协同指挥等新闻内容制作环节；可用于版权追踪、传播力分析、事件分析、采编质量分析等新闻传播管理环节；可用户传播综合评价、舆情监测、事件分析等方面，为用户提供个性化、精准服务。

未来将出现5G智媒体，以人工智能技术为基础，机器能够实现自我学习、自我完成内容生产、分发、交互、消费，并实现人机协同的媒体形态。与此同时，5G内容生产者也在发生变化，数据新闻、机器人新闻、自动化新闻、算法新闻等新的新闻实践，正在快速产生与发展。

大数据已经深入生活的方方面面

——哈勃致远（北京）科技公司专家 潘维

当今是大数据的时代，大数据拥有规律性、针对性和预测性三个特点。因为这些特点，大数据已经深入我们生活的方方面面，包括媒体行业。根据中宣部国家广播电视总局发布的《县级融媒体建设规划》，大数据可用于线索汇聚、选题策划、信息呈现、舆情热点、传播分析、用户分析等方面。

在各地融媒体中心，大数据在选题策划、传播分析、内容审核、版权追溯、5G电台等领域已经发挥了十分重要的作用。对外经营方面，大数据在企事业单位、政府、新媒体等领域的表现令人瞩目。

中国东方航空则通过大数据解决了机票讯息Bug问题，平均每年挽回经济损失数千万元之巨；湖北省政府则通过大数据，实现了覆盖湖北全省的政务新媒体信息的有效监控和综合把控，为湖北省政府、省办公厅对全省各地政务、舆情信息提供高效率的数据分析与重大指挥决策，提供重要参考，尤其是在疫情期间发挥了巨大的社会价值和引导作用。

让地方融媒体平台成为城市门户

——北京慧舟普度科技有限公司副总经理 黎忠良

在数字化处于飞速发展的今天，地方融媒体该如何发展？

传统的地方融媒体中心是以发布为主，内容为新闻，同时结合政务和服务。为了做好地方融媒体中心，我们确定“本土化定位、融媒化宣传、平台化发展”整体思路，给出了“内容管理+经营管理+运营管理”三位一体架构，推出了媒体云、政务云、服务云、运营平台和经营平台。

我们通过充分利用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，推动主力军占领互联网等新兴宣传阵地，紧跟时代步伐做好媒体工作，同时强化考核评估机制，将媒体深度融合各项任务落到实处。

目前，各地城市正朝着数字城市前进，数字化技术的发展必然呼唤智慧城市。打造地方融媒体平台，数字化应用十分重要。

大数据应用于新闻如何找选题、定策划、作标题、选类型，还能对新闻发布的效果进行统计；图文视音频智能化，实现了语音识别、声纹识别、文字提取、人脸识别等功能，利用智能化能力，辅助人工，实现快速的图文视音频内容生产……

要把地方融媒体平台建设成智慧媒体，智慧媒体最适合做智慧城市的门户。我们要把地方融媒体平台打造成城市门户，既做新闻宣传，也为民生服务，搭建好群众与政务、群众与服务、群众与商务之间的桥梁。

【实践篇】

株洲日报社：奋力转场育新机，着力转型开新局

株洲日报社党组书记、社长 赵先辉

近年来，株洲日报社以习近平新闻思想为指导，深入实施“深度融合、移动优先”的发展战略，主要实现了三个方面的转变。

首先是媒体形态从单纯纸媒转向“报网端微屏”并重。构建了现代传媒矩阵，打造了“火龙果视频”“知株侠”“麻辣株洲”三个工作室，株洲日报社新媒体综合粉丝量达到200万+。

其次是传播方式由“一支笔走天下”转向“文图影音”并用。坚持新闻短视频化，报道方式多样化以及直播常态化，打造了株洲日报社直播电商示范基地。

再就是报业经营从纸媒广告主导转向多元产业并进。目前，文创中心步入正轨，社区电商来势看好。“建宁优选”自6月1日上线以来，访客量和交易量稳步攀升。

在向新型主流媒体深度转型过程中，株洲日报社另辟蹊径，着力向外向上融，变“在株洲宣传”为“宣传株洲”；着力向内向深融，变“各自为政”为“相互支撑”；着力向下向宽融，变“自我评判”为“互动贴近”。

在探索经营路径时，也找到了以下方法：一是打造服务型媒体。以客户需求为导向，充分发掘优势资源、创新服务模式；二是搭建短视频业务板块。例如为市科技局、市商粮局等单位拍摄快闪MV。三是做标准化传播服务商。例如向荷塘区、市委政法委等单位派出专业新闻传播服务人员。

广东中山日报社中山网：技术驱动转型要顺势而为

中山市中山网传媒有限公司副总经理 吴静博

中山网于2005年创办，定位是政务新媒体应用运营专家。它先后建设运维了中山人大、中山市政府门户网站等近50个部委办局的政务新媒体。

如何进行商业业务探索？中山网有这些亮点经验：2020年与旅蛋平台牵手，为旅游线路做流量加持，多平台流量聚合，合作分成，开发线上旅游新尝试；多平台代理，借船出海，品牌效益最大化；打造王牌品牌活动，例如2019-2020年于香港／澳门（30周年）跨境业务及活动合作；打造房产王牌栏目，尝试多元化媒体形式。

目前，中山网正在优化升级政务业务技术产品，抓住传统网媒的转型窗口期。比如，推出的“便政通”以微信小程序为载体，将政务办事数字化；联合新浪舆情通推出了“铀媒”内容在线校对监测工具，并设计了无纸化会议系统。

洛阳网：做地区头部，才有肉吃

洛阳网总经理 刘宏波

洛阳网成立于1997年，是国家一类新闻网站、省属重点网站、洛阳日报报业集团主办的网站。目前，覆盖1174万用户，是当地最强的新媒体矩阵。

如何成为地区头部新媒体矩阵？ 

一是做活动、做投票，做好每一次圈粉。如：通过举办萌宝秀系列、最美校园、最美护士、最美教师等活动，大量吸粉。数据显示，曾创造了单场增粉30多万，单日最高增粉20多万的好成绩。

二是坚持内容为王，做“爆款”。该平台的一篇微信文章《洛阳，向世界发出邀请》，阅读量达到331万次，转发36万次，增粉5万，是洛阳地区传播量最高的文章。

三是利用重大事件吸粉。如，疫情期间，及时发布权威解读，并推出了口罩预约功能，吸引粉丝关注。

醴陵市融媒体中心：融媒·融心·融未来

醴陵市融媒体中心主任 丁瑜

2019年4月，醴陵市融媒体中心挂牌成立，现有电视频道、《今日醴陵》报、“醴陵发布”微信公众号、“醴陵云”APP等12个媒体平台。

作为湖南省首批融媒体中心之一，在以下三个方面进行了有益探索：

一是融媒。先后整合了报纸、网站、手机报、微信公众号、手机台，完成了全市各主流媒体平台的“物理整合”。此外，出台了“全媒体指挥调度、全方位报题选题、全流程绩效考核、全中心监评监视”等多项制度，不断理顺管理机制；重构了采编生产流程，集中采集的稿件“三审”后，各媒体平台根据特色，进行二次编辑播（刊）发，实现了“一稿多发、特色分发、多元传播”。

二是融心。坚持全员考核，以绩效鼓人心，并紧扣“一专多能”目标，培养“能拍、能写、能制、能出镜”的全媒体人才。此外，充分发挥平台优势，积极统筹重点宣传报道，例如，今年推出的10集纪录片《遇见·千年醴瓷》受到一致好评。

三是融未来。在媒体融合过程中，醴陵市融媒体中心坚持“新闻本土化、栏目民生化、直播常态化”原则。今年疫情防控期间，推出了抗疫MV“最美的逆行”获得百万级点击量。此外，醴陵市融媒体中心坚持移动为先，服务为要，把传播链做畅，把品牌力做强。

衡阳新闻网：强己，方能融他

衡阳市委宣传部机关党委委员，衡阳新闻网站站长、总编辑 李镇东

当前，互联网正给媒体领域带来前所未有的变革，媒体深度融合迫在眉睫。

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”这意味着，“四全”媒体就是顶层设计的媒体融合发展的方向。

然而，媒体融合并非简单“合并”，它必须从实际出发。

首先要强基础，实现内容、技术两手抓。

其次要紧跟形势。不谋创新，就很难谋发展。2017年，中国衡阳新闻网站自主研发具有知识产权的“新衡阳”APP安卓版与IOS版成功上架，同步成立了全媒体中心进行运营和管理。经过近4年的运营，现已更新到2.0版本，“新衡阳号”平台顺势而生，成为网站重点建设的媒体深度融合的重要平台。

最后要打造矩阵。今年11月8日，“中国衡阳新闻网”学习强国号正式上线，第一期开设衡阳联播、地方人物、雁城影像和新时代文艺等4个栏目，向全国党员群众传播更多有温度和有情怀的衡阳好声音，进一步增强了衡阳新闻网传播力。

广东东莞阳光网：聚融媒之力，筑大湾区网络品牌头部阵地

东莞阳光网副总监 叶卫东

东莞阳光网开通于2005年12月28日，日均浏览量100万次，是东莞市重要的外宣窗口和舆论阵地，“阳光系列”品牌在东莞具有规模IP效应。

目前，东莞阳光网有4个“百万+”融媒体平台，分别是东莞阳光网、知东莞APP、东莞阳光网微信、东莞阳光网抖音号。

如何让四大融媒体平台都能大放异彩？首个策略是打造“一平台一品牌”，创造了四大品牌栏目：“潮牌”健康短视频栏目、《刘房叔看房》《东莞一直播》《莞Make》主题系列直播活动。

以《刘房叔看房》为例，它依托知东莞APP直播看房栏目，在今年5月上线。主播实地走访东莞楼盘，通过直播了解楼盘动态和项目信息。《刘房叔看房》开播10期，已有30多万人次参与互动。

此外，东莞阳光网还采用“技术+内容+市场”的融合运营模式，开展全品类活动运营，全平台个性化服务定制，全方位满足市场需求。