下活一盘棋 —— 咸宁市推进旅游全域发展走笔

　　资源整合，串珠成链塑精品

　　“不用跑婺源，也能看到这么美的油菜花海。”26日，天朗气清，咸安区马桥镇油菜花海里，武汉游客陈蔚夫妇带着女儿丫丫，漫步在被油菜花簇拥的田埂上，开心地说。

　　星期天，陈蔚一家的行程安排得满满的：欣赏完油菜花，开车到刘家桥吃饭，下午赶去隐水洞，欣赏地下溶洞十里画廊的风光。

　　作为武汉的“后花园”，咸宁是陈蔚一家周末休闲最常去的地方。随着交通越来越便利，陈蔚来咸宁的频率也越来越高：“下了高速就是景点，两天就可以玩一条内容丰富的旅游线路。”

　　陈蔚的感受，是我市整合旅游资源，下活旅游一盘棋带来的实际变化。

　　在高位规划的引领下，我市着力构建“两圈两带”旅游线路和产品。

　　以环潜山国家森林公园及月亮湾周边为“一圈”，建设国际温泉休闲旅游度假城；以环葛仙山及周边为“一圈”，建设集观光、赏花、休闲为一体的生态旅游度假区；以咸嘉生态文化城镇带为载体，建设旅游休闲度假示范景观带；以幕阜山沿线为纽带，建设美丽乡村旅游观光休闲示范区。

　　秉持“城市即旅游、旅游即城市”的理念，我市加紧实施旅游全域化战略，努力实现旅游城市向城市旅游转变，不断打响温泉旅游、三国旅游、生态旅游、休闲旅游、养生旅游等五大特色旅游。

　　产业融合，打造旅游新业态

　　“在‘旅游+’的基础上，我们将不断推进‘旅游业+’。通过旅游业与相关产业的实质性融合，以旅游新业态的形式，实现产业的联动发展。”27日，市旅游委相关负责人表示。

　　据了解，我市将通过推动旅游与农业、工业、文化、体育等产业的全域融合，加快旅游多元化发展，拓展全领域产业融合，拓展旅游发展空间，不断延伸产业链条。

　　利用农业资源、乡村资源、水利旅游资源，以及农业产业化园区、高科技农业示范园，大力发展农业观光、生态观光、水利旅游，加快旅游与与竹、茶、油茶三大百亿产业融合发展。

　　着力培育黄鹤楼酒业生态美酒庄园、赤壁羊楼洞茶生态文化产业园、通城黄袍山国家油茶产业观光园、通山县石之缘文化博览园等一批工业旅游景区，在现代工业产业园中增加旅游功能。

　　实施旅游文化精品工程，深度挖掘温泉文化、桂月文化、嫦娥文化、三国文化、竹文化、茶文化、向阳湖名人文化等地方特色文化，提升优化《嫦娥》、《香城恋》等一批具有地域特色的旅游文化演艺节目，借此激活沉睡的文化，为旅游创造附加值。

　　建设滑雪、滑草、攀岩探险、漂流等户外体育运动基地，开展汽车赛事、龙舟竞渡、水上竞技、滑翔跳伞、低空飞行等体育活动，积极承办大型体育赛事，大力发展体育旅游。

　　补齐短板，提升旅游美誉度

　　优越的区位、丰富的资源、良好的生态、深厚的历史，这些年，咸宁旅游业实现了跨越发展，游客接待人数和旅游综合收入逐年递增。

　　成绩是可喜的，但我市旅游业发展的短板也不容回避。主要表现在：

　　产业链条较短。资料显示，我市旅游资源富集，在全国68种旅游资源基本类型中拥有6大类46种。然而多年来，咸宁旅游的发展主要是建景点、景区、饭店，靠的是门票经济，走的是“景点旅游”发展模式，产业链条短、旅游商品不发达，缺少参与性、体验性、互动性的旅游产品。

　　立体营销欠缺。近年来，“香城泉都”旅游品牌认知度和影响力逐步提升，但“香城泉都”作为一个整体形象，没有统一的宣传口号、logo、吉祥物、市歌、市花等，品牌形象不鲜明，对品牌形象造成重大影响。

　　针对存在的短板，我市将突出规划引领，通过打造月光之城、培育“九养咸宁”、引进旅游项目等，打造旅游业核心竞争力；在实施品牌战略、增加旅游交通、旅游文化、旅游信息、旅游厕所等方面加大投入力度，加快旅游供给侧结构性改革；通过创新营销手段，实施整体营销策略，不断提高“香城泉都”的知名度和美誉度。（咸宁日报记者　王远远　通讯员　孔祥轶）