【咸宁十问系列报道④】咸宁：旅游经济为何旺？

咸宁日报全媒体记者　邓昌炉　陈希子　通讯员　王白石

【决策者说】

旅游产业是实现绿色发展的重要内容。要通过实施大旅游战略，带动产业转型升级，实现富民强市。要坚持全域旅游理念，推动绿色发展，让游客进入城区就进入景区，进入城区就进入旅游世界。要坚持以项目为支撑，完善旅游设施，丰富旅游产品。要全面提升旅游服务品质，推动旅游产业大发展。

——市委书记丁小强讲话摘录

一到冬天，咸宁各大温泉景区就热闹起来了。

每到周末，温泉谷、三江森林温泉、楚天瑶池等各大酒店门前停满了武汉、长沙、岳阳、南昌等外地车辆，到处是操着外地口音的游客。

如此火爆的旅游场面，何止冬天？如今的咸宁，旅游景点星罗棋布，一年四季都是旅游旺季。

统计显示，今年1至10月，全市接待旅游人数5540万人次，旅游总收入286亿元，同比分别增长14.6%和15.4%。预计2018年全年可接待旅游人数6700万人次，实现旅游总收入340亿元。旅游经济一片红火。

旅游品牌产生磁场效应

说起温泉旅游，温泉的丁先生感慨颇深：“太火爆了，太火爆了！”

他告诉记者，12月1日，他的一个亲戚来咸宁，想找个温泉宾馆住宿，结果他带着亲戚找遍温泉酒店都没有找到空房。

京珠高速咸宁北入口收费站负责人介绍，近来，途经该入口来咸宁旅游的大巴明显增加。他笑着说：“蛮多人问温泉怎么走，哪个温泉（酒店的）最好。”

据了解，三江森林温泉、温泉谷等酒店，周末接待游客一般都在2500人次以上。

游客为何如此青睐咸宁温泉？答案是：品牌效应。

“咸宁温泉很有名，我每年都要来。”武汉的孔林明先生说。

“对游客而言，品牌就是竞争力，就是最大的吸引力。”市旅游局局长郑华成介绍，我市始终把品牌建设，特别是创建5A景区，作为树行业标杆、促景区优质发展的有效抓手，以此带动我市旅游景区不断提档升级。

比如，赤壁古战场景区2008年成为4A景区，2013年开始向5A冲刺，2014年通过国家5A景区质量评审。创建中，深入挖掘三国文化，加大旅游服务设施建设力度，不断创新旅游休闲体验产品，扩大市场营销影响，累计投入资金近5亿元，实现了景区的华丽蝶变。今年游客接待量将突破75万人次。

今年10月29日，文化和旅游部在京召开新晋5A级旅游景区授牌会，赤壁古战场景区位列其中，荣升5A，夺得我国旅游界最高级别的金字招牌。

近年来，为做大做强旅游品牌，我市还成功引进际华园、永安阁、落雁湖未来城、黄龙山风景区PPP项目、金色年华生态养生谷、131军旅小镇白水畈田园综合体、康美咸宁特色小镇、瑶族水立方等项目。

据统计，我市目前拥有5A级景区1家，4A级景区10家，3A级景区10家，2A级景区6家。

旅游景区提档升级，大大增强了咸宁旅游的吸引力。

今年“十一”黄金周，咸宁旅游经济“旺”出新高度：全市共接待境内外游客303.14万人次，同比增长13.7%。

全域旅游激活旅游要素

11月22日，崇阳县柃蜜小镇风景区。来自江西、湖南的几辆大巴刚停稳，游客便急不可耐涌向华中首座9D玻璃天桥，玩“心跳”。

金塘镇畈上村由一个寂寂无名的贫困村，变身炙手可热的“网红村”和旅游名村。与此同时，“中华鸡汤小镇”、“金融小镇”，“砖茶小镇”、“新材料小镇”等特色旅游小镇如春笋勃发，成为新的旅游热点。

近年来，九宫山的老景点铜鼓包，新辟“星光公园”，一下成为耀眼的“明星景点”。咸安高桥镇白水畈村，一根最不起眼的萝卜，撑起了一个特色小镇，炒起“萝卜热”，带活“萝卜游”。

与此同时，桂花游、荷花游、杜鹃花游、野樱花游……各类赏花游“争奇斗艳”。

“目前我市正大力推进全域旅游发展。就咸宁而言，全域旅游主要体现在全域通盘谋划、全资源开发、全产业融合、全社会参与。”市旅游局相关负责人介绍说，发展全域旅游，正让咸宁成为一个大景区，让一切旅游要素全面激活。

事实上，在全域旅游理念的指引下，我市以美丽乡村、田园综合体建设为契机，带动了一批观光农业、休闲农业、度假农业、体验农业示范点建设，打造黄鹤楼森林美酒小镇、东山屋场、果匠小镇等一批乡村休闲旅游产品。

研学旅游、体育休闲旅游全面激活。近两年来，全市累计有15万人次的学生参与了研学旅游。赤壁古战场和崇阳浪口温泉被认定为省级研学旅游基地。

旅游＋新型城镇化、旅游＋康养等新业态涌现。金融机构与景区通过“股权＋质押”的方式实现合作，黄龙山景区、锡山公园等旅游项目通过“PPP”模式运营建设。

旅游＋体育、旅游＋美食、旅游＋中医药养生等新业态为咸宁旅游增添了新的活力。连续两年举办了咸宁美食文化节和咸宁马拉松比赛，增强了城市旅游的吸引力。

智慧旅游提升服务品质

旅游离不开服务。旅游服务的标准化、精细化、智能化水平，是旅游产业素质的重要标志。

作为全国首批旅游标准化示范城市，咸宁旅游服务，在食、住、行、游、购、娱等方面，都经过了“国标”验收，而且是温泉旅游服务标准的制定者。

近年来，咸宁旅游服务更是搭上网络快车，实现智慧化、智能化发展。

日前，一位广东的游客通过登录“咸宁智慧旅游导览图”，在“虚拟导游”的引导下，来通山隐水洞、咸宁太乙洞游了一圈。

“智慧旅游导览图是以多媒体旅游地图、微信随身导（智能导游）系统、AR虚拟技术为支撑，为游客提供吃住行游购娱一站式服务的便捷工具。”市旅游局工作人员介绍，多媒体旅游地图的正面是咸宁市地图，上面汇集了几十个精华景点，每一个带有“问”字的，都可以在微信里提问。比如，语音提问“三国赤壁古战场”，就会收到自动回答：“赫赫有名的赤壁大战，是以少胜多、以弱胜强的终极典范，您还不快来古战场遗址借东风。”

在景区专属页面，游客还可以一路畅享语音导游的帮助。点开“游览攻略”，景区全貌和旅游线路图便能完整呈现，还可以听双人对话语音讲解；想尝尝当地特色美食，只需要问一句“有什么好吃的”，吃货菜单就出来了……

2015年，我市正式出台《咸宁市智慧旅游总体规划》，依据我市智慧旅游发展的需求，为咸宁智慧旅游建设，提供宏观指导和实施依据。

在智慧旅游的推动下，我市各景区的客房、餐饮网络预订率逐年升高。其中，五一、十一黄金周，前六天预订率已达到90%以上。

我市部分景区还通过与同程网、携程网、途牛网等网站合作，以价格优惠、取票方便的网络购票方式吸引游客提前预订参游。其中，九宫山景区通过淘宝预订门票，前来游玩的自驾车游客猛增。同时，各景区、度假村等旅游企业，纷纷开通微博、微信，实时直播游程出行建议。

智慧旅游的建设和运行，为咸宁旅游业带来了深刻变化，成为旅游新时尚。