万花丛中一抹红 —— 咸安文化产业发展印象

咸安区文体中心上空，一场运用1000台无人机编制的文旅快闪活动，让市民们直呼“惊艳”；香城大剧院内，法国巴黎爱乐乐团奏响新年音乐会，60多名“老外”为咸宁人带来一场前所未有的艺术盛宴；第136届广交会上，来自咸安汇美达工贸的精美时尚餐具广受外国友人喜爱，赢得450万美元的海外订单……一段时间以来，属于桂乡咸安的文化符号，频频“出圈”“出海”“出新”，在该区产业“万花丛”中分外醒目。

党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作出了战略部署，也赋予文化产业发展重要使命。

“对我们而言，文化产业承担着优化经济结构、满足人民多样化精神文化需求的重要功能，是实现社会和经济效益‘双统一’的有效力量。”咸安区委书记顾兴旺说。

用艺术点亮城市、用文化丰盈生活、用特色赋能未来。近年来，咸安区坚持以“文化＋”赋能城市发展，文化产业跑出了发展加速度。去年前三季度，全区规上文化企业营收同比增长近三成。

文化出圈：文艺演出点亮新消费

日前，咸安香城大剧院座无虚席，山西省交响乐团带来的《回溯经典》音乐会，引发剧场内听众的深情共鸣。待到乐曲散尽，喝彩中夹着提问：“下一场在哪里举行？”

让听众们感到“物超所值”的是，这场包含有13首曲目、囊括乐手现场教学互动的“视听盛宴”，售价仅9.9元到49.9元不等。

香城大剧院，由咸安区与深圳聚橙剧院管理有限公司合作开办。前者在区文体中心提供场地，后者负责运营，双方约定，每年组织演出活动不少于60场，其中公益活动不低于20场。

运营一座剧院的成本可不低。光演出团队费用，就从数万元到数十万元。

拿中国煤矿文工团的歌舞剧《舞动山水间》来说，同等城市剧院内，票价基本在300元以上。而在咸安，票价不到50元。现阶段的票价，只能做到“保本微利、确保公益”。

“为了开拓咸安演出类文化产品市场这片‘新蓝海’，我们采取走进剧院、了解剧院、融入剧院‘三步走’推进用户养成，拿出全国同类剧院中最低的价格，培养市民群众新的文化消费习惯。”香城大剧院总经理赖毅告诉记者。

背靠深圳聚橙网络这样在全国有着40多家剧场的“院线”，赖毅也有着“薄利多销”的底气：演出均由总公司“团购”，加上全国巡演的形式，成本得到了有效控制。

这份“耐心投资”，终于守得云开见月明。2024年8至10月，香城大剧院售票增长率高达180％，“回头客”的复购率达75％，其中《魔女宅急便》《小红帽》等音乐剧、亲子剧最受欢迎，场场上座率超过80％。

“除了经营蒸蒸日上，我们还收获了一批铁杆‘剧’迷。”赖毅笑着说。一位网名叫“佩奇”的本地戏剧爱好者，过去只能自驾去武汉看戏，如今香城大剧院的演出票他逢票必买，固定选在3排1号。赖毅专程通过后台联系到对方，为他留下“专座”。

香城大剧院的到来，有效填补了咸安文化产品供给短板，进一步激发资源资产的效益。2023年，咸安文体中心经营性文化演出活动总计举办19场，经营方式以收取租金为主。2024年7至12月，仅香城大剧院就为区文体中心带来了29场演出、12场配套活动，接待观众超2万人次。

“我们引进深圳聚橙，就是希望通过市场化运作、专业化运营、品牌化发展，打造一个集多业态为一体的‘城市人文会客厅’，用文化积蓄城市前行的动力。”咸安区委常委、宣传部部长焦汉雄表示。

文化出海：工美产品闯出新符号

咸安经济开发区汇美达工贸有限公司生产车间内，400余名工人在数百米的生产线上忙碌着。

原料端，一桶桶石英砂倒进窑炉；成品端，贴着各式花型的精美钢化玻璃餐具冷却装箱。

不久后，这些产自咸安，印着德语、阿拉伯语的玻璃器皿，将乘着“中欧班列”，发往世界各地。

作为国内第二家耐热钢化玻璃（俗称白玉瓷）生产企业，汇美达工贸已深耕咸安20年，是咸安区32家规上文化企业之一。

“别小看这些玻璃餐具，这可都是工艺美术品，它们像极了陶瓷，却又不是陶瓷。”公司行管部经理孟怀望捧着乳白色的餐碟说道，语气中满是自豪。

更让孟怀望感到自豪的是，这些“中国制造”全都销往海外，已经成为“咸安制造”的亮眼名片。

因为导热率低，所以适合冷食；因为硬度高、耐冲击，所以宜用刀叉餐具。种种物理特性与西式用餐习惯高度契合，在“一带一路”沿线国家中备受欢迎。

造就“墙内开花墙外香”局面的，不仅在于其产品的物理特性，更是对品质和美学的追求。

“我们出口的所有产品中，80％为公司设计部门的原创设计，海外的定制化订单仅占20％。”公司销售总监夏清秀介绍。目前公司有一支由6名设计师组成的本土设计团队，拥有100多项设计专利，光是自主设计的花型，就多达300余种，其中不乏“桂花”“嫦娥”等咸安元素。

“而造型、花型更加精美的成套餐具，往往附加值更高，能卖到40美元一套，真正做到了‘点石成金’。”夏清秀说，“而我们最主要的营销方式，就是积极‘走出去’，在国内外各类展销会上，凭‘咸安设计’征服海外消费者。”

得益于广阔的市场渠道、完善的供应链、稳定的经营团队以及政府的大力支持，汇美达迎来了产销两旺的新局面。2023年，拥有自营进出口权的汇美达总共实现1.27亿元营收，挣的全是外汇。

2024年，汇美达投资1800万元实施电窑炉等生产设备的技改升级，进一步降成本、降能耗、提良率，同时开动了第二座电炉，将日产能从55吨提升至90吨，只为应对更高的产能需求。

记者从咸安区商务局了解到，2024年前三季度，该公司就追平了2023年全年销售额，出口增速在全区名列前茅。

文化出新：传统制造迸发新活力

印刷产业是咸安文化产业最重要的组成部分之一，发展起步早、周期长，且形成特色品牌和规模优势，目前全区拥有印刷企业47家，数量居全市之首。

位于咸安经济开发区的咸宁山河文化发展有限公司的印刷车间内，生产线虽是“不饱和”运转，但公司总经理陈爱萍却显得气定神闲。

和过去做平装书“卷”市场、“卷”产能、“卷”价格不同，2024年，该公司新增了两条精装书生产线，走订单式路线，生产精品图书。2024年前三季度，山河文化产值达到了1500万元，较上年同期增长了20％。

“以往最怕‘闲’下来，但如今却没有了那种担忧。”陈爱萍说，“精装书已经成为细分领域市场的宠儿。”

陈爱萍告诉记者，虽然移动互联网对传统印刷业造成巨大冲击，但其实也蕴含着新机遇。质量好、手感佳、图文并茂、便于收藏的精装书籍，成为传递知识、装点生活的“艺术品”，深受消费者喜爱。

除了深耕细分领域，咸安印刷产业还通过完善产业链条积极向内挖潜。

嘉仑文化作为山河文化的上下游配套企业，4年前就实现了从出版商到电商经销商，再到MCN机构的“三连跳”。不仅凭借专业的课外读物内容创作团队打造热销单品，还建起抖音电商图书行业云仓，让小小一本书“借网生金”“云”销四方。

作为行业协会会长单位的鄂南新华印刷厂，近三年投资5000万元用于技改升级，以提高生产效率、降低劳动强度，营业收入突破亿元大关，利税年均增长100万元，先后获评省级高新技术企业、省级专精特新中小企业。

在信息技术、内容产业、文化创意以及技改升级赋能之下，传统的咸安印刷产业迸发出新的活力。

据咸安科经部门数据显示，2024年，全区9家规上印刷企业产值较2023年增长近四成，求变求新、高速增长的同时，印刷产业还辐射带动该区仓储物流、医药化工、文化装备制造多个行业共同发展。（记者　饶敏　吴文谨　赵娴　特约记者　胡剑芳　李婷婷　通讯员　张文峰）