以文塑旅增魅力

端午假期临近，又是出游好时节。我市赤壁陆水湖风景区、崇阳三特浪口温泉、通城瑶族村等各大景区、酒店推出一系列特色活动，吸引游客前去游玩体验。

这些活动大多与端午传统文化或当地特色文化相关，例如三国赤壁古战场的“国风巡游”“端午祈福”，通城古瑶村的瑶族拍打舞、竹竿舞……都是在用文化增强旅游魅力。

一直以来，咸宁依托自身生态优势和文化特色，打造了温泉、九宫山等一批声名远播的旅游景区景点，深获广大游客青睐，“香城泉都”旅游品牌越擦越亮。

随着生活水平的逐步提高，人们对旅游品质的要求也越来越高，单一的品美食、赏美景等“打卡式”旅游，已无法吸引游客。相反，游客更乐于去一些文化底蕴深厚、文化特色显著的景点，在放松身心的同时，得到精神上的满足。

每个城市的山水风景都大同小异，唯有地方文化和风土人情各具特色，难以复制。我们应该坚持以文塑旅，将特色文化融入旅游发展之中，推动旅游产业实现差异化发展，不断提升旅游魅力。

以文塑旅，挖掘研究本地特色文化是前提。我们要加强对本土传统文化、红色文化等特色文化的挖掘，广泛搜集资料并进行细致研究，深入了解文化发展历程和内涵，以便更好地用文化彰显旅游魅力。

以文塑旅，创新利用本地特色文化是关键。打造特色旅游文化，不能将本土文化生搬硬套进景区，而是要结合景区实际，打造具有新意的文艺节目和文创产品，满足游客新需求。

当然，再美的景区也离不开宣传营销。我们还需充分利用各大宣传平台，全方位展示本地旅游的特色亮点，加强旅游品牌的营销和推广，不断提高旅游品牌知名度。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。让我们携手推进文化和旅游深度融合，不断推出更具特色的文旅产品，持续擦亮咸宁文旅品牌，吸引更多游客来到咸宁、爱上咸宁。

（宋文虎）