打造文旅消费新场景

舞台上，乐队激情开唱，狂欢音浪点燃现场；舞台下，游客们身着汉服、潮服、舞蹈服，跟着节奏欢呼跳动。10月2日至5日晚，月亮湾音乐节激情开唱，一场集嗅觉、视觉、味觉于一体的文旅盛宴，点燃了咸宁城区的美丽街景。

“这次精心策划的音乐节活动，带来人气爆棚，更点燃了消费热情。”市文旅局相关负责人介绍，4天活动吸引近5万人次现场参与，月亮湾成为市区旅游的新“顶流”。

不仅仅是月亮湾音乐节，市人民广场举办“寻香访泉 乐见咸宁”古风市集，嘉鱼蜜泉湖旅游度假区推出“千年传说九头鸟·现身嘉鱼蜜泉湖”主题系列活动，赤壁羊楼洞开展“月夜羊楼、茶道传奇”活动……刚刚过去的国庆假期，咸宁文旅市场创新文旅消费新场景，各地丰富多彩的“文旅大餐”，让不少游客直呼“情绪价值拉满”。

需求之“旺”，消费之“热”，得益于供给之“新”。十一黄金周，不断“上场”的文旅消费新场景，通过“以文塑旅、以旅彰文”的方式，打造了一个个的文旅消费热点，以点带面，有力地拉动了假期文旅消费热度。

从“长安十二时辰”，到“贵州村超”，到“淄博赶烤”，到“天水麻辣烫”，旅游热点的风向由“风景”吹向了“场景”，文化和旅游正在深度融合中走进一个“场景化时代”。显而易见，作为一种新的旅游消费形态，场景化文旅比单一的风景游更有吸引力。

随着人们对旅游体验的不断追求和消费需求的日益多元化，文旅消费新场景正在成为市民和游客共享的美好生活新载体、新空间。可以预见，以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”，将是文旅发展的趋势和未来。

创新供给，推进文旅深度融合，打造全新消费场景，使得山水人文从“可观”到“可游”，让游客从“看景”到“入景”，必将吸引更多游客前来咸宁休闲体验，推动消费供给提质增量，让城市迸发更多生机与活力。

（朱哲）