以文旅流量促消费增量

文旅活动好戏连台，景区景点人潮涌动，特色美食备受追捧，酒店民宿一房难求……

2025年春节假期，咸宁文旅市场呈现出一片繁荣景象。春节期间，全市接待游客347.03万人次，同比增长25.59％；实现旅游总收入20.75亿元，同比增长31.66％。

政策与节会的有力加持，是吸引流量、提升消费的重要基石。湖北文旅消费券等优惠政策，直接降低了游客的出行成本，极大程度地激发了大众的出游热情。温泉文化旅游节的圆满举办，更是让咸宁的知名度与文化魅力得到了大幅提升，吸引了大量游客慕名前来。这些游客不仅在咸宁游览观光，还在住宿、餐饮、购物等多个领域产生消费行为。这充分表明，政策引导与文化节会协同发力，能够有效地撬动文旅市场，释放出巨大的消费活力。

资源整合与创新，是吸引流量、提升消费的关键密码。咸宁巧妙地将温泉、冰雪、三国文化、茶文化有机融合，打造出“温泉＋冰雪＋文化”的独特体验，凭借这种差异化优势吸引了众多游客。各景区推出的主题演艺、创意手工坊等活动，在丰富游客游玩体验的同时，拓展了消费场景，延长了游客的停留时间，进而促使游客进行更多的消费，这凸显出深度挖掘资源价值、创新产品形式对文旅发展的重要意义。

精准宣传营销，同样为吸引流量、提升消费立下汗马功劳。文旅部门针对重点客源地展开推广，并结合春节特色推出4条精品旅游线路，精准对接不同游客的喜好，成功吸引了游客的关注。纪念邮票的发行，塑造出独特的城市文化形象，吸引游客前来探寻；民宿预订的火爆，则彰显出服务品质的提升，让游客更愿意留下消费。

咸宁文旅火热开局的背后，蕴含着文旅经济发展的深层逻辑。文旅融合实现了文化与旅游的相互促进，文化为旅游增添了丰富的内涵，从而吸引流量；旅游则让文化得以广泛传播，巩固和扩大了流量，增强了游客的文化认同感，使得游客更愿意为文化体验而消费。在消费升级的大背景下，游客追求深度体验，咸宁文旅产品的创新恰好契合了这一趋势。

当然，要让流量持续转化为消费增量，实现长久繁荣，仍需持之以恒、不懈努力。应当进一步深挖文化资源，全力打造“三国赤壁”“温泉之乡”等特色文旅IP，借助文创产品、影视作品等多元化形式扩大影响力，吸引更多流量。同时，要继续提升服务质量，充分利用智慧旅游技术，满足游客便捷、个性化的需求，提升游客的满意度和消费意愿，让流量能够更好地转化为消费。

（邓昌炉）