美丽中国行｜秦巴山区紫阳县的“茶文旅”转型之路

26万亩富硒茶园资源实现综合产值72亿元。陕西省紫阳县是怎么做到的？近年，地处秦巴山区、汉江之畔的紫阳县，立足生态茶资源，走出一条茶、文、旅深度融合的转型发展之路。6月6日，“美丽中国行之探访国家公园”集中采访活动走进安康市紫阳县向阳镇，实地探访当地打破传统农产品单一销售模式，以茶为媒，实现“多业态”发展的茶文旅产业模式。

小茶园托起家门口增收路

在紫阳县向阳镇营梁村，茶产业的迭代升级，最先体现在普通农户的创业转变之中。

2014年，村民赵丽夫妇选择返乡创业，依托当地茶园资源开办农家乐，主打蒸盆子、柴火鸡等本土特色餐饮。随着乡村基础设施不断完善，到访游客逐年增多，赵丽在餐饮业务基础上增设民宿，形成“餐饮＋住宿”一体化经营模式。目前，其经营的农家乐与民宿年收入稳定在20万元左右。

此外，赵丽牵头联合村内十余户农户建立合作机制，统一服务标准，优先收购周边农户种植的蔬菜、土鸡等农副产品，组建联农带农共同体，带动邻里就近就业、稳定增收。

同村的谢志爱深耕茶叶行业二十余年，也见证了当地商业模式的变迁。他早年种茶、售卖茶叶鲜叶，产品附加值偏低。随着茶旅产业逐步兴起，现场体验、即时采购的消费需求大幅增长，谢志爱转型开展茶叶深加工与线下直销，实现“种茶、制茶、卖茶”全链条经营。

每到茶旅旺季，销量十分可观，清明假期单日销售额最高可达四十余万元。谢志爱还长期收购周边茶农的鲜叶进行集中加工，为散户打通销路，降低市场风险。蓬勃发展的茶产业，也吸引了大批外出务工青年返乡创业。

据紫阳县茶业发展中心统计，全县现有茶园26万亩，年产茶叶1.33万吨以上，茶叶产业产值35.5亿元，综合产值72亿元，辐射带动12万名茶农就业增收。

为夯实产业根基、补齐发展短板，紫阳县搭建全链条培育体系，围绕茶叶种植管护、加工工艺、市场运营等开展常态化技能培训，年均培训场次超百场，推动传统种茶模式向标准化、科学化管护转型。

近年来，紫阳县累计新建、改造茶园超3万亩，并建立长效联农带农机制，让产业发展红利直达基层农户。

在产品研发上，紫阳茶不断突破品类局限，在传统绿茶、红茶基础上，拓展出白茶、黑茶、花果调味茶等40余个品类。结合本地特色打造的“小橘茶”等轻量化产品，精准契合年轻消费群体需求。

目前，当地还在持续研发茶食品、茶饮品，不断丰富富硒茶产品体系，拓展多元消费场景。

文旅融合激活消费市场

规模化文旅项目成为茶产业提档升级的重要抓手。2023年投入运营的营梁村“汉江宿集・山之茶”项目，依托连片茶园打造景观客房、茶文化空间与休闲配套，推出采茶、制茶、品茗等沉浸式体验项目。该项目优先吸纳本地村民就业，联动周边农家乐、农户供应食材与农特产品，带动区域配套消费。

今年“五一”假期，民宿客房全线满房，成为紫阳茶旅火热的生动缩影。

以26万亩茶园为核心载体，紫阳县统筹规划，推动茶产业与文旅产业深度融合。当地依托茶园资源建成陕甘茶马古道4A级景区，整合采茶、制茶、茶艺、民俗等体验内容，推出研学、休闲、民俗多条主题旅游线路，实现从单纯售卖农产品，向输出体验、传播茶文化转型。全县常态化举办“春之茶”开园节、“开麦吧！茶乡”等文旅活动，持续集聚人气、激活消费。

文旅融合的成效在节假日数据中充分显现：2026年“五一”假期，紫阳县接待游客30.70万人次，同比增长6.38％；旅游综合收入1.6659亿元，同比增长6.79％。县域核心区域餐饮消费人次达到平日三倍，酒店、民宿入住率超90％。

紫阳茶文旅的快速发展，得益于系统的顶层设计与完善的配套保障。当地先后出台全域旅游、交旅融合、景区提升等专项规划，落地民宿扶持、引客入紫等激励政策，统筹推进擂鼓台景区创建、文笔山度假区提质等重点项目，不断夯实文旅发展载体。

在此基础上，当地大力推进“文旅＋”跨界融合，打造四季主题活动体系，实现全年引流。2025年推出的乡村文旅IP“开麦吧！茶乡”，累计举办活动53场，线下观众超16万人次，全网曝光量突破28亿次，成为县域文旅出圈的标杆案例。

当地政府工作人员表示，下一步，紫阳县将继续推动文旅与康养、体育、现代农业、生活服务业深度融合，培育旅居、户外、康养等新兴业态。同时立足陕、渝、川、鄂四省交界的区位优势，主动融入秦巴山区文旅环线与汉江生态经济带，加强周边县域联动，实现线路共享、客源互通、市场共建。通过打造梯度化民宿集群、落地沉浸式茶文化场景，紫阳正稳步完成从生态资源到产业优势、从单点经营到全域发展的蜕变，让这片富硒茶园，成为县域经济发展、群众增收致富的坚实支柱。

澎湃新闻记者　胥辉

来源：澎湃新闻